場營銷專業(yè)?？飘厴I(yè)課題論文

1、第1頁共12頁市場營銷專業(yè)?？飘厴I(yè)論文市場營銷專業(yè)?？飘厴I(yè)論文淺談太原國美電器集團品牌營銷策略淺談太原國美電器集團品牌營銷策略學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：學(xué)號：號：指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：專業(yè)：業(yè)：班級：級：學(xué)校：校：第3頁共12頁淺談太原國美電器集團品牌營銷策略隨著科技的不斷創(chuàng)新和中國加入WTO后，企業(yè)都面臨著來自于世界強勁對手的挑戰(zhàn)。如果一個企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場品牌，完全可能將面臨被收購、兼并、重組、甚至淘汰，當(dāng)然電器行業(yè)也不例外，面對這種情況太

2、原國美電器要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須在已實施的“多品牌”策略上加強品牌管理，進而充分發(fā)揮品牌營銷的競爭能力。一、品牌與一、品牌與品牌營銷的相關(guān)理論概述品牌營銷的相關(guān)理論概述(一)有關(guān)品牌的幾個術(shù)語有關(guān)品牌的幾個術(shù)語品牌：就是產(chǎn)品的牌子，通常由名稱、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或者這些要素的組合構(gòu)成，是用來辨認某一個組（產(chǎn)品）或服務(wù)使其與競爭者相區(qū)別，它代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫承諾。品牌名稱：是品牌中可以用文

3、字表達的部分。品牌標(biāo)記：是品牌中可以記認但不能用文字表達的部分。(二)品牌營銷的基本涵義品牌營銷的基本涵義品牌營銷實際上是指把品牌營銷的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機結(jié)合。品牌營銷由品牌個性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個部分組成。其中品牌個性包括品牌命名、包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格、品牌概念、形象風(fēng)格等，也即品牌對象和品牌設(shè)計；品牌傳播包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、終端展示等；品牌銷售包括渠道策