創(chuàng)新發(fā)展模式論文基于“場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)”指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑研究

1、創(chuàng)新發(fā)展模式論文：基于基于“市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)”指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路指向下的天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑研究徑研究摘要：要：創(chuàng)新發(fā)展模式是走出危機(jī)的根本之路。在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，新的理論“藍(lán)海戰(zhàn)略”和“長(zhǎng)尾理論”應(yīng)運(yùn)而生，它倡導(dǎo)從市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)上尋找新的出路。在當(dāng)今世界金融危機(jī)觸底回升趨勢(shì)基本確立條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)凸顯“市場(chǎng)新價(jià)值”。在后危機(jī)時(shí)代，我國(guó)及天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在極具市場(chǎng)新價(jià)值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、

2、娛樂(lè)演藝、新傳媒、影視制作、文化旅游等領(lǐng)域取得創(chuàng)新性發(fā)展，并在新結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)政策體系的價(jià)值創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，后危機(jī)時(shí)代，市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)，政策創(chuàng)新一、“市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)”理論的意義及創(chuàng)新路徑一、“市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)”理論的意義及創(chuàng)新路徑自20世紀(jì)第一、二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)多次出現(xiàn)發(fā)展的困境，人們戰(zhàn)勝危機(jī)的歷史給我們提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。比如，20世紀(jì)30午代的世界經(jīng)濟(jì)大蕭條靠的是軍事工業(yè)突破困境，促成了戰(zhàn)后新經(jīng)濟(jì)的崛起，其間

3、好萊塢的大片和充滿“卓別林式”的搞笑喜劇不僅給籠罩悲觀情緒的美國(guó)人民帶來(lái)無(wú)限快樂(lè)，也給蕭條的美國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了活力。1997年亞洲金融危機(jī)時(shí)，IT業(yè)和文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展是走出危機(jī)的重要因素。當(dāng)時(shí)金融危機(jī)促使日、韓兩國(guó)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，國(guó)際文化貿(mào)易給這些國(guó)家創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)，為其重振經(jīng)濟(jì)雄風(fēng)、壯大國(guó)家實(shí)力打下了基礎(chǔ)。2008年，當(dāng)再次出現(xiàn)全球金融危機(jī)，尋找可以解決危機(jī)的歷史經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新發(fā)展模式”是走出危機(jī)的

4、根本之路。與此同時(shí)，我們建構(gòu)新的理論，以指導(dǎo)解決所面臨的危機(jī)與困境。(一)“市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)”理論的指導(dǎo)意義。20世紀(jì)后半葉，世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新的理論“藍(lán)海戰(zhàn)略”和“長(zhǎng)尾理論”應(yīng)運(yùn)而生。這兩種理論是對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中某種特殊現(xiàn)象的描述與分析，它們的出現(xiàn)對(duì)于人們認(rèn)識(shí)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及消費(fèi)文化等各種所謂的“當(dāng)代”問(wèn)題都會(huì)有所幫助。在新經(jīng)濟(jì)條件下，“藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從市場(chǎng)上的供給方轉(zhuǎn)向需求方，從關(guān)注并比超對(duì)手的戰(zhàn)

5、略轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供價(jià)值的飛躍，通過(guò)跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力邊界看市場(chǎng)，以及將不同市場(chǎng)的買方價(jià)值元素篩選與重新排序，給企業(yè)創(chuàng)造可能重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求，從而使企業(yè)開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間——藍(lán)海。該戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)，“藍(lán)?！钡拈_創(chuàng)不是基于傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新，而是通過(guò)對(duì)價(jià)值的不斷創(chuàng)新、通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的重新排序和構(gòu)建實(shí)現(xiàn)的?！伴L(zhǎng)尾理論”對(duì)新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)的價(jià)值分析充滿了智慧，克里斯安德森指出：當(dāng)代“我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移。從需求曲線頭部的少數(shù)1.

6、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展體現(xiàn)在兩方面，一方面是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代必須把文化創(chuàng)意融入到產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中，另一方面是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)與應(yīng)用技術(shù)的嫁接，不僅可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新，而且還可衍生出新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場(chǎng)。如我國(guó)新研制的“RP”技術(shù)(快速原型制造技術(shù))在工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的運(yùn)用，成功地實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)與制造一體化，對(duì)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力起到了至關(guān)重要的作用。2.動(dòng)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲

7、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。1997年亞洲金融危機(jī)時(shí)，日韓大力發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，到21世紀(jì)初，日本原產(chǎn)動(dòng)畫世界市場(chǎng)占有率為60%，在歐洲市場(chǎng)的占有率超過(guò)了80%，日本游戲市場(chǎng)保持年均增長(zhǎng)10%的速度，已成為推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；20世紀(jì)90年代以后，韓國(guó)動(dòng)畫片出口增長(zhǎng)率年均超過(guò)10%，2002年的出口額是當(dāng)年電影出口額的5.5倍。國(guó)際文化貿(mào)易給文化創(chuàng)意先行國(guó)家創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)，2003年英國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP的7.9%；美國(guó)

8、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)成功開辟了本國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新領(lǐng)域。中國(guó)動(dòng)漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)著重經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品模式的創(chuàng)新發(fā)展。早在2003年，部分中國(guó)網(wǎng)游公司便嘗試改變經(jīng)營(yíng)模式，如“盛大”著力于資本運(yùn)作，包括收購(gòu)韓國(guó)Ac—tOZ公司，與日本企業(yè)聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品、共同投資研發(fā)企業(yè)等；“久游網(wǎng)”針對(duì)歐美市場(chǎng)大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲欠缺的狀況，將音樂(lè)、舞蹈類網(wǎng)絡(luò)游戲輸出到北美及東南亞，2009年，國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)游企業(yè)“完美時(shí)空”也宣布，與韓國(guó)cJ網(wǎng)絡(luò)公司正式簽署協(xié)議，授權(quán)其擁有

9、“完美時(shí)空”旗下網(wǎng)游產(chǎn)品《誅仙》在韓運(yùn)營(yíng)權(quán)。我們相信，優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲的海外運(yùn)營(yíng)會(huì)使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫畫、游戲企業(yè)本身獲得空前發(fā)展。以中國(guó)文化元素融人動(dòng)漫畫、游戲產(chǎn)品，同時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)具有四億多成年人口的精神需求，啟動(dòng)內(nèi)需，開發(fā)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化、振奮民族精神的益智動(dòng)漫畫、游戲產(chǎn)品，是我國(guó)上述企業(yè)深度創(chuàng)新的途徑之一。3.電影電視、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影電視、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有巨大的財(cái)富空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是以人為

10、本、以精神需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，電影電視、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可直接為公眾提供緩解現(xiàn)實(shí)壓力的“歡樂(lè)世界”，日益豐富的文化創(chuàng)意內(nèi)容可為社會(huì)公眾構(gòu)筑寬闊的、追逐自我愿望的平臺(tái)。影視和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住后危機(jī)時(shí)代的機(jī)遇，進(jìn)行投資小、輕松愉悅感強(qiáng)的電影電視劇及原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作，起到鼓舞斗志、拓展效益的作用。4.休閑旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。旅游業(yè)作為彈性消費(fèi)品，其與經(jīng)濟(jì)周期的關(guān)系十分密切。中國(guó)是一個(gè)旅游客源大國(guó)，金融危機(jī)雖然影響中國(guó)游客的信心，但并不代表沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵要看怎