大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數(shù)據(jù)，又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類(lèi)型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過(guò)數(shù)據(jù)的集成共享，交叉復(fù)用形成的智力資源和知識(shí)服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)一詞最早是由全球知名咨詢(xún)公司麥肯錫提出，麥肯錫稱(chēng)：數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率

2、增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)。①2011年麥肯錫公司引出大數(shù)據(jù)后，首先對(duì)商業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，開(kāi)始出現(xiàn)以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式為主的銷(xiāo)售方式；如卓越、亞馬遜、淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)主動(dòng)推薦客戶(hù)需要的產(chǎn)品，從而定制個(gè)性化推薦服務(wù)。二、大數(shù)據(jù)對(duì)媒體產(chǎn)生的影響隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)開(kāi)始挖掘大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的價(jià)值，在新聞的編寫(xiě)、形式、內(nèi)容等方面做出了一系列的變化。首先，智能手機(jī)的普及、社交媒體的發(fā)達(dá)使人們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞?dòng)浾撸侣剤?bào)

3、道已經(jīng)不再是媒體人的專(zhuān)利了。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設(shè)備散布在各個(gè)角落，新聞的時(shí)效性也大大提高，當(dāng)今最具時(shí)效的新聞來(lái)源已經(jīng)從以前到現(xiàn)場(chǎng)的人轉(zhuǎn)變?yōu)樵诂F(xiàn)場(chǎng)的人。其次，從媒體報(bào)道內(nèi)容上看，新聞評(píng)論強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、深度、數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時(shí)代容易被海后起之秀的微信，由于充分明確了自己的定位，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸勝過(guò)微博的地位。當(dāng)然，這兩個(gè)產(chǎn)品有許多共性。但是正因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊煌⒍私Y(jié)果的不同。再加之四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終

4、新浪微博雖然守住了老大的位置，但是到目前為止還是沒(méi)有找到一個(gè)合理的盈利模式，這也是新浪微博逐漸式微的原因。同時(shí)在微信引領(lǐng)潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊等這一類(lèi)的社交軟件，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，其結(jié)局也可能還是一樣。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展。但是，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)超過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后必然會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)新聞成為一種商品時(shí)，消費(fèi)是一種習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是一種消費(fèi)、一種習(xí)慣。在這樣的一個(gè)環(huán)境里，筆者認(rèn)為，新媒體目前所面臨的最大困局就是競(jìng)爭(zhēng)，并不是完全繁榮的

5、局面。2、傳統(tǒng)媒體的困境過(guò)分安逸對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)媒體而言，都知道面臨新媒體威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體一直拖著，沒(méi)有做出實(shí)質(zhì)的改革。直到2013年上海《新聞晚報(bào)》的?？?，傳統(tǒng)媒體才意識(shí)到真正的危機(jī)。前幾年，雖然傳統(tǒng)媒體的人員收入都受到影響，但是影響到的只是才入行的新聞人員。同時(shí)我國(guó)是體制內(nèi)新聞，有國(guó)家的扶持、是主流媒體、權(quán)威性高，對(duì)于新媒體而言很多方面上都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，比如官方媒體身份，新聞特權(quán)（記者證）等等，只是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有善加利用。而