肯德基中秋蛋撻企劃書

1、促銷企劃書活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日-2007年10月7日,肯德基RSC企劃部2007年7月,2,目錄（產(chǎn)品促銷）,頁(yè)次推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群/活動(dòng)目標(biāo) 4活動(dòng)簡(jiǎn)介 5營(yíng)運(yùn)配合 6廣告支持 7 - 燈片 8 - 吊旗 9 - 收銀機(jī)插頁(yè) 10 - 點(diǎn)餐卡 11 - 跳跳卡

2、 12 - 燈片排放順序 13-14,,疑問(wèn)查詢?nèi)绻鷮?duì)此次促銷活動(dòng)之營(yíng)運(yùn)部分有任何疑問(wèn)，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國(guó)協(xié)作發(fā)展總部 / 營(yíng)運(yùn)部如果您對(duì)此次促銷活動(dòng)之企劃部分有任何疑問(wèn)，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國(guó)協(xié)作發(fā)展總部 / 企劃部 董詠電話：021-24077966,3,營(yíng)運(yùn)特別注意事項(xiàng):,蛋撻作為肯德基的長(zhǎng)期產(chǎn)品一直都深受消費(fèi)者喜愛(ài)

3、。在現(xiàn)代,人與人之間的交流變得越來(lái)越淡,既是親人或朋友間也很少會(huì)有口頭的關(guān)心;希望消費(fèi)者在這祝福人月兩團(tuán)圓的時(shí)機(jī),能選擇盒裝蛋撻作為與家人和朋友共同分享的美味或相互饋贈(zèng)的禮品。,一、建議促銷用語(yǔ)：當(dāng)季主窗口：深海鱈魚系列第二次口頭建議促銷： “要不要來(lái)一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”二、建議促銷廣播稿—— 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 —— 各位來(lái)賓，你們好！歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！在這中秋佳節(jié)來(lái)臨

4、之際， 想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感，幫你輕松傳情又達(dá)意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時(shí)光！肯德基* *餐廳，祝您度過(guò)美好每一天！,4,目標(biāo)消費(fèi)群主要消費(fèi)群：18-35歲年輕人群；活動(dòng)目標(biāo) 預(yù)估千次 (盒裝) 50,推廣策略通過(guò)中秋節(jié)盒裝蛋撻活動(dòng)的推出，刺激消費(fèi)者在中秋期間對(duì)盒裝蛋撻的嘗試率和點(diǎn)購(gòu)率， 進(jìn)而幫助提升TA

5、。,5,活動(dòng)簡(jiǎn)介,活動(dòng)市場(chǎng)：全國(guó)市場(chǎng)活動(dòng)日期：2007年9月10日- 10月7日（共4周） 促銷方式：盒裝：22.5元/盒(6只裝),6,營(yíng)運(yùn)配合,一、建議促銷用語(yǔ)：當(dāng)季主窗口：深海鱈魚系列第二次口頭建議促銷： “要不要來(lái)一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”二、建議促銷廣播稿：—— 餐廳內(nèi)播放廣播稿如下 ——各位來(lái)賓，你們好！歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！在這中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，

6、想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感，幫你輕松傳情又達(dá)意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時(shí)光！肯德基* *餐廳，祝您度過(guò)美好每一天！ 三、POP布置說(shuō)明： 新的POP布置將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說(shuō)明。,7,廣告支持,平面宣傳品 - 燈片 - 吊旗 - 收銀機(jī)插

7、頁(yè) - 點(diǎn)餐卡 - 跳跳卡,8,燈片,平面宣傳品說(shuō)明,燈片通過(guò)誘人的“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照的展示，吸引并刺激消費(fèi)者購(gòu)買，并在同時(shí)向消費(fèi)者傳遞節(jié)日的問(wèn)候，鼓勵(lì)消費(fèi)者在這人月兩團(tuán)圓的時(shí)刻，購(gòu)買一盒中秋蛋撻，給親人送上一分別樣的祝福。,9,吊旗,平面宣傳品說(shuō)明,利用盒裝蛋撻誘人的產(chǎn)品畫面吸引消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注，刺激購(gòu)買。 用來(lái)渲染店內(nèi)促銷氣氛，懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)，請(qǐng)使用吊旗

8、夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 正面是賞月的場(chǎng)景圖，反面是中秋蛋撻產(chǎn)品照。中秋蛋撻與桂花伴藕隔排排放,10,收銀機(jī)插頁(yè),平面宣傳品說(shuō)明,收銀機(jī)插頁(yè)畫面上有“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照，并傳遞了濃厚的節(jié)日氣氛。 通過(guò)收銀機(jī)插頁(yè)傳達(dá)盒裝中秋蛋撻新上市的訊息，協(xié)助員工建議銷售 的同時(shí)，利用中秋和十一的節(jié)日氣氛以及美味誘人的產(chǎn)品照片激發(fā)柜臺(tái)前消費(fèi)者立即購(gòu)買的欲望。使用時(shí)間：2007年10月1日至7日，與全家桶收銀機(jī)插頁(yè)間隔

9、擺放。,11,平面宣傳品說(shuō)明點(diǎn)餐卡,使用時(shí)間: 9月10日至10月7日以07酷感鱈魚A&B餐全國(guó)版（四季鮮蔬市場(chǎng)）點(diǎn)餐卡為例 （2007/9/10 – 9/30）A餐:左邊：酷感鱈魚A餐套餐內(nèi)容：1個(gè)深海鱈魚堡+1對(duì)香辣雞翅+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/ 優(yōu)可思B餐：左邊：酷感鱈魚B餐套餐內(nèi)容： 深海

10、鱈魚條（三條）+1個(gè)香辣勁脆雞腿堡+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/ 優(yōu)可思,A餐,B餐,12,提示消費(fèi)者中秋盒裝蛋撻促銷訊息。貼于收銀機(jī)插頁(yè)上，具體位置請(qǐng)參照下圖。,平面宣傳品說(shuō)明跳跳卡,中秋盒裝蛋撻跳跳卡,,,13,燈片排放順序,請(qǐng)各餐廳根據(jù)本餐廳的燈片實(shí)際數(shù)量，按照以下順序優(yōu)先擺放。 使用日期：2007年9月10日－9月30日