【運營規(guī)劃】旗艦店大促活動規(guī)劃

1、雙十一運營規(guī)劃,伯侖 BOLEN,®,伯侖旗艦店雙十一活動整體運營規(guī)劃,點擊開始＞＞,店鋪介紹 / introduce,,伯侖旗艦店主營,65%,,30%,住宅家具/鏡子類/穿衣鏡,,家裝主材/衛(wèi)浴家具/浴室鏡,訪客：無線93%,,伯侖 BOLEN,®,,運營規(guī)劃和節(jié)奏,時間節(jié)奏與安排＼目標確定和分析＼爆款規(guī)劃和分工,,伯侖 BOLEN,®,,+,+,蓄水期,預熱期,熱賣期,（10月）,（11月1日-1

2、0日）,（11月11日）,積蓄流量 累計品牌勢力,營造大促氛圍 積蓄流量 提前優(yōu)化轉化,營造搶購氛圍 刺激購買轉化 提升客單價,,終極目標：成為消費者雙十一必逛的店終極目標：成為消費者最期待的店終極目標：成為消費者最愿意購買的店,,,,,伯侖 BOLEN,®,,,,,,蓄水期—實操方案（10月）,,,,,,,,,,,距離雙十一時間遠 大促信息記憶弱 周期長 不用做大促銷 穩(wěn)住流量持續(xù)上漲,爆款分階段玩轉

3、達人、直播 微淘活動增加粘性 優(yōu)質客戶篩選定向商品推送 付費增加50% 新浪等各平臺品牌圖文、軟文傳播,推廣玩法,,客服售后雙十一特訓 美工任務規(guī)劃 備貨完成率統(tǒng)計 應急方案,內部分工,,,伯侖 BOLEN,®,,,掌握節(jié)奏,,預熱期—流量規(guī)劃（10月10日~ 11月20日）,,,10月10,10月11,10月12,10月13,10月14,10月15,10月16,10月17,10月18,10月19,10月20,

4、10月21,10月22,10月23,10月24,10月25,10月26,10月27,10月28,10月29,10月30,10月31,11月01,11月02,11月03,11月04,11月05,11月06,11月07,11月08,11月09,11月10,11月11,11月12,11月13,11月14,11月15,11月16,11月17,11月18,11月19,11月20,,,,,優(yōu)化提升商品 穩(wěn)定流量持續(xù)上漲 不用做大型促銷,波段式引

5、流 流量重點提升量 流量重點考核收藏和領用 曝光雙十一大促信息,低成本引流 定向群體二次覆蓋,,伯侖 BOLEN,®,,,,預熱期—推廣方案（11月1日~ 10日）,,1日~10日互動游戲搶紅包、優(yōu)惠券、現(xiàn)金免單券、提前享雙十一價、積分換禮品,付費推廣：直通車增加80% 、淘寶客達人合作、麻吉寶增加20%、站外推廣占比20%、 網紅直播合作每天至少1場。,意向金：1-10日推出購物

6、意向定金，雙十一當天下單按定金翻倍優(yōu)惠。,,伯侖 BOLEN,®,,,,,,,,,11.01,11.02,11.03,11.04,11.05,,,,,11.06,11.07,11.08,11.09,11.10,紅包第1波,紅包第2波,紅包第3波,紅包第4波,紅包第5波,紅包第6波,大額優(yōu)惠券,大額優(yōu)惠券,大額優(yōu)惠券,紅包刺激喚醒收藏加購,,,,,,,,,,,熱賣期—流量預估（11月1-11日）,,,伯侖 BOLEN,&#

7、174;,,,,,,,,,熱賣期—營銷方案預估（11月11日）,,1:00,20:00,24:00,8:00,14:00,0點爆發(fā)期 前10名免單 前1小時下單就送禮品 抽獎贏iPhone7,定點秒殺 送紅包 抽獎贏iPhone7,定點秒殺 送紅包 直播搖獎（按時間免單） 抽獎贏iPhone7,定點秒殺 送紅包 倒計時直播送紅包 抽獎贏iPhone7,定點秒殺 沖刺大額優(yōu)惠券 直播搖獎（按時間免單） 抽獎贏i

8、Phone7,,伯侖 BOLEN,®,,,,,,,15萬,100萬,80萬,30萬,50萬,,時刻關注,https://pan.baidu.com/s/1gffpkGj,,熱賣期—爆款預估（11月11日）,,爆款預估方案鏈接,其他貨品備貨目標,,伯侖 BOLEN,®,,,日均千元以下：翻2-10倍,,日均千元以上萬元以下：翻3-7倍,,,日均萬元以上3萬元以下：翻5-10倍,日均3萬元以上：翻10-20倍