2019年深圳大學(xué)新聞傳播學(xué)701考試大綱

1、2019年深圳大學(xué)新聞傳播學(xué)701考試大綱一、考試總體要求本考試大綱適用于報(bào)考深圳大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)等方面的知識(shí)內(nèi)容。新聞學(xué)是研究新聞傳播活動(dòng)、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學(xué)。新聞學(xué)基礎(chǔ)包括新聞理論、新聞實(shí)務(wù)和新聞史三大部分。新聞學(xué)基礎(chǔ)要求考生熟悉新聞學(xué)的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎(chǔ)知識(shí)，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡(luò)，了解當(dāng)前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有

2、較好的新聞寫作能力。傳播學(xué)是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學(xué)，主要研究人類交往活動(dòng)中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學(xué)考試要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、基本原理及學(xué)科發(fā)展基本知識(shí)，掌握傳播學(xué)質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學(xué)科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析傳媒事件、案例和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動(dòng)規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實(shí)施、廣告法規(guī)與管理的學(xué)科。廣告學(xué)考試要

3、求考生了解廣告的發(fā)展和演果、培養(yǎng)模式等）16.國際傳播和跨文化傳播17.媒體素養(yǎng)18.廣告學(xué)基本原理（本質(zhì)、分類、功能、性質(zhì)和社會(huì)責(zé)任）19.中外廣告的發(fā)展20.廣告與品牌21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費(fèi)者行為等）22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃）23.大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案24.網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告25.中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律26.國際廣告三、考試基本題型主要題型有：