2019年深圳大學新聞與傳播（專碩）440考試大綱

1、2019年深圳大學新聞與傳播（專碩）440考試大綱一、考試總體要求本考試大綱適用于報考深圳大學新聞與傳播專業(yè)的碩士研究生入學考試。本大綱涵蓋新聞學、傳播學和廣告學等方面的知識內(nèi)容。新聞學是研究新聞傳播活動、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學。新聞學基礎(chǔ)包括新聞理論、新聞實務(wù)和新聞史三大部分。新聞學基礎(chǔ)要求考生熟悉新聞學的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評論的基本技能和基礎(chǔ)知識，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡(luò)，了解當前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情

2、況，具有較好的新聞寫作能力。傳播學是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學，主要研究人類交往活動中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學考試要求考生熟練掌握傳播學的基本概念、基本原理及學科發(fā)展基本知識，掌握傳播學質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運用所學知識，分析傳媒事件、案例和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。11.媒體環(huán)境與社會輿論12.言語傳播與人際傳播13.組織傳播與群體傳播14.大眾

3、傳播的政治經(jīng)濟學分析和受眾分析15.大眾傳播的效果研究（二級傳播、把關(guān)人或意見領(lǐng)袖、使用與滿足、議程設(shè)置、創(chuàng)新擴散、知識溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等）16.國際傳播和跨文化傳播17.媒體素養(yǎng)18.廣告學基本原理（本質(zhì)、分類、功能、性質(zhì)和社會責任）19.中外廣告的發(fā)展20.廣告與品牌21.廣告與整合營銷傳播（廣告與促銷、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費者行為等）22.廣告策劃（廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃）23.大眾傳媒