2019-2020浙江工業(yè)大學(xué)871新聞與傳播實(shí)務(wù)（學(xué)術(shù)學(xué)位）考研大綱及參考書目

1、浙江工業(yè)大學(xué)研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱浙江工業(yè)大學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)20192019年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱科目代碼、名稱科目代碼、名稱:（871）新聞與傳播實(shí)務(wù)）新聞與傳播實(shí)務(wù)專業(yè)類別：專業(yè)類別：■學(xué)術(shù)型■學(xué)術(shù)型□專業(yè)學(xué)位□專業(yè)學(xué)位適用專業(yè)適用專業(yè):新聞傳播學(xué)新聞傳播學(xué)一、基本內(nèi)容新聞學(xué)部分新聞學(xué)部分（一）新聞采訪（一）新聞采訪重點(diǎn)掌握：重點(diǎn)掌握：新聞采訪的歷史，新聞采訪的特點(diǎn)、活動(dòng)方

2、式，新聞體裁，新聞敏感，新聞線索，采訪準(zhǔn)備，新聞采訪的中期活動(dòng)，政治新聞采訪，經(jīng)濟(jì)新聞采訪寫作，人物通訊，專訪，連續(xù)性報(bào)道，社會(huì)新聞采訪，災(zāi)害新聞，特寫，批評(píng)性報(bào)道應(yīng)用：應(yīng)用：報(bào)道策劃，采訪的前期、中期、后期活動(dòng)（二）新聞寫作（二）新聞寫作重點(diǎn)掌握：重點(diǎn)掌握：采訪寫作的辯證關(guān)系，新聞寫作的真實(shí)性原則，新聞寫作的基本要求，新聞角度，新聞跳筆，新聞?wù)Z言的特征，消息體裁的特點(diǎn)和優(yōu)勢，消息導(dǎo)語，消息主體和結(jié)尾方式，新聞背景，動(dòng)態(tài)消息，簡訊，服務(wù)

3、性消息，新聞素描，分析性消息，通訊的基本特征，通訊的結(jié)構(gòu)，人物通訊，事件通訊，專訪的寫作要領(lǐng)，新聞特寫，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作注意問題應(yīng)用：應(yīng)用：消息寫作，通訊寫作，評(píng)論寫作（三）廣播電視新聞（三）廣播電視新聞重點(diǎn)掌握：重點(diǎn)掌握：廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視的傳播規(guī)律，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀(jì)錄片，廣播電視經(jīng)營管理應(yīng)用：應(yīng)用：廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃

4、公共關(guān)系學(xué)部分公共關(guān)系學(xué)部分（一）公共關(guān)系基本概念（一）公共關(guān)系基本概念公共關(guān)系的定義(選擇主要三種表述)，公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系管理、公共關(guān)系學(xué)，公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說、公共關(guān)系系統(tǒng)觀。（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展體現(xiàn)中國古代公共關(guān)系思想萌芽的一些著名論述，美國公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段和重要代表人物，當(dāng)代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段，公共關(guān)系發(fā)展的三個(gè)重要社會(huì)條件。（三）公共關(guān)系主

5、體（三）公共關(guān)系主體公關(guān)形象、形象的公關(guān)意義、總體形象、側(cè)面形象、有效形象、主觀形象、客觀形象、形象要素、形象指標(biāo)，公共關(guān)系部門的主要職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系從業(yè)人員的一般素質(zhì)要求。（四）（四）公共關(guān)系對象公共關(guān)系對象浙江工業(yè)大學(xué)研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱廣告學(xué)部分廣告學(xué)部分（一）（一）廣告概論廣告概論廣告的概念，廣告的分類，廣告學(xué)研究的對象和方法。（二）廣告的起源和發(fā)展（二）廣告的起源和發(fā)展古代廣告，近現(xiàn)代廣告的發(fā)展。（

6、三）現(xiàn)代廣告（三）現(xiàn)代廣告廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對社會(huì)的影響。（四）廣告基本原理（四）廣告基本原理廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，6W6O理論，認(rèn)知理論與廣告心理（五）廣告運(yùn)作規(guī)律（五）廣告運(yùn)作規(guī)律廣告活動(dòng)一般規(guī)律，廣告公司運(yùn)作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序（六）廣告主體（六）廣告主體廣告組織，廣告代理制度（七）廣告信息（七）廣告信息廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意實(shí)施（八）廣告媒體

7、（八）廣告媒體廣告媒介基本概念，廣告媒體計(jì)劃。（九）廣告效果測定（九）廣告效果測定廣告測定的基本概念與基本方法（十）廣告管理（十）廣告管理廣告管理基本概念，廣告管理機(jī)構(gòu)與廣告管理內(nèi)容。學(xué)科交叉部分學(xué)科交叉部分（一）（一）了解新聞傳播學(xué)交叉領(lǐng)域的最新理論發(fā)展。(二）二）理解注意力經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵、特征、時(shí)代背景，把握注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展對傳播業(yè)的影響。（三）（三）了解廣告、公關(guān)和新聞的相互關(guān)系和相互滲透方式以及上述三個(gè)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。二、考試要求

8、（包括考試時(shí)間、總分、考試方式、題型、分?jǐn)?shù)比例等）考試時(shí)間:3小時(shí)考試總分:150分考試方式：閉卷考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時(shí)出現(xiàn)）分?jǐn)?shù)比例：名詞解釋、簡答題約50分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占50分。二、主要參考書目1.劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》（第2版），復(fù)旦大學(xué)出版社，20052.王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學(xué)工業(yè)出版社，20113.張雷編著：《公關(guān)