移動廣告主仍不信任移動端效益

1、移動廣告主仍不信任移動端效益移動廣告主仍不信任移動端效益全球第二大移動廣告公司InMobi產(chǎn)品副總裁PiyushShah，今天在GMIC開幕日接受騰訊科技獨家專訪時表示，移動廣告仍是初生之犢，目前最大的困難之一，是沒有一個有公信力的工具去衡量移動廣告的效益，進而說服廣告主投放廣告。PiyushShah說，過去幾年最大的挑戰(zhàn)是如何衡量下載量，但包括InMobi在內(nèi)的移動廣告商已經(jīng)開發(fā)出一套自己的追蹤系統(tǒng)平臺去測量。在品牌層面，他們注重的是

2、衡量用戶與該品牌廠商的互動程度，以及如何增強品牌的知名度與忠誠度。當然，他說這一切都還在摸索學習階段，更重要的是讓品牌了解移動廣告平臺的價值，只要可以提供數(shù)據(jù)與用戶，并在某方面可以轉(zhuǎn)化成投資回報，廣告主就會愿意花更多費用在移動端上。過去兩三年，大公司徹底改變其移動政策，更偏重移動端所帶來的收入，跟不上的公司則被淘汰。PiyushShah說，有幾個重要移動趨勢值得留意：首先是應(yīng)用開發(fā)者的角色以及應(yīng)用程序的消費。應(yīng)用已經(jīng)成為創(chuàng)造用戶體驗的主

3、角，當然也為開發(fā)者創(chuàng)造了許多機會。其次，移動已經(jīng)全球化，他說，此前互聯(lián)網(wǎng)主要還是集中在像是美國、英國、德國、日本等部分國家。但移動的范圍卻遠遠不只這些國家，這也為許多住在俄羅斯、土耳其、芬蘭等非傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)國家的小開發(fā)者有機會打進全球用戶市場，像是Supercell等游戲公司的崛起都是很好的例子。移動能夠幫助這些公司迅速竄起成為全球焦點。第三，移動幫助主要品牌更貼近用戶與消費者，戶外廣告、電視廣告與平面廣告都是傳統(tǒng)的廣告渠道，但是移動設(shè)備

4、的特性讓用戶得以與廣告進行互動，同時也是用戶生活的延伸，這將徹底改變傳統(tǒng)廣告行業(yè)。PiyushShah表示，InMobi將會讓消費者更了解移動的生態(tài)系統(tǒng)將會與自己產(chǎn)生更密切的關(guān)系。Inmobi從印度起家，逐步踏進北美與中國市場，PiyushShah分析，美國市場與其他地區(qū)比較，踏進移動市場的腳步已經(jīng)慢了，因為與日本和韓國等國家比較起來，亞洲國家對于移動互聯(lián)網(wǎng)有著更深的了解，消費者也可以很快跟上潮流.不過，美國的智能手機比例在這兩年已經(jīng)大

5、幅提升，當?shù)氐氖謾C用戶可以很快地在移動端購買物品與服務(wù)。通過移動端，用戶收獲的不只是游戲，更多的是日常生活的功能性應(yīng)用，像是預(yù)約出租車、買機票、訂酒店或是在eBay上購物。反觀中國市場，消費者很早就接受智能手機，并且迅速普及，但主要的移動市場還是在游戲領(lǐng)域。印度市場上的roid系統(tǒng)也越來越普及，但還未看到有廣告主愿意在移動端上花費高額廣告費。InMobi最早是以SMS短信為基礎(chǔ)的搜索平臺，在2007年，開始踏入移動廣告業(yè)務(wù)。在改變了商業(yè)