青島啤酒競爭力評價研究.pdf

1、青島啤酒股份有限公司生產(chǎn)銷售的青島啤酒，是我國啤酒行業(yè)的一流品牌，在啤酒業(yè)中舉足輕重，深受廣大消費者歡迎。隨著我國成為世界第一大啤酒產(chǎn)銷國，大量外資涌入，打破了原有的市場競爭格局，青島的主要競爭對手發(fā)生了重大改變，競爭環(huán)境變得更加復雜，給青島啤酒的發(fā)展提出了嚴峻考驗。本文研究的主要目標就是幫助青島啤酒認清競爭形勢，找準市場地位，為下一步的發(fā)展確定方向。
　　 青島啤酒最大的競爭對手是華潤啤酒、英博啤酒和燕京啤酒，其次是一些二流啤

2、酒品牌包括珠江、重慶等。在市場集中化程度越來越高的情況下，規(guī)模的大小成為競爭制勝的關(guān)鍵性因素，在外資的強悍入駐下，國內(nèi)品牌的“地區(qū)優(yōu)勢”開始喪失，青島啤酒被推在了浪尖上，接受國內(nèi)國際啤酒品牌的挑戰(zhàn)。
　　 青島啤酒一百多年的豐厚底蘊，造就了青島啤酒在品牌實力上獨一無二的霸主地位，但隨著英博、華潤在中國的持續(xù)投資，青島啤酒的規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢大幅降低。本文在研究行業(yè)競爭環(huán)境和影響青島啤酒競爭力的內(nèi)在因素的基礎(chǔ)上，對青島啤酒的處境做

3、了SWOT分析，并提出了青島啤酒的競爭策略。作為對青島啤酒競爭力評價的有效補充，國內(nèi)上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù)成為青島啤酒競爭力實證分析數(shù)據(jù)的重要參考。
　　 在競爭力實證分析中，參考前人的研究成果，在充分考慮行業(yè)特性的基礎(chǔ)上，建立了以生存能力和發(fā)展能力為主方向的企業(yè)競爭力指標評價體系，用規(guī)模和效益指標反映企業(yè)的生存能力，用投資回報、盈利性和成長性反映企業(yè)的發(fā)展能力指標。同時也對在發(fā)展能力上最具優(yōu)勢的新疆啤酒花股份有限公司作出了競爭力的