產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中頗具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟組織形式，產(chǎn)業(yè)集群不僅發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的效益，同時亦因此而產(chǎn)生了強大的溢出效應(yīng)，帶動某一區(qū)域乃至國家經(jīng)濟的發(fā)展。我國浙江、廣東等地產(chǎn)業(yè)集群迅速崛起，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響，引起了越來越多的關(guān)注。但是我國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中也存在著一些可能制約和影響其長遠發(fā)展的因素，而且具有一定的普遍性和共性，如產(chǎn)業(yè)集群品牌的匱乏。 產(chǎn)業(yè)集群品牌是區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)集群和品牌營銷等行為活動的

2、復(fù)合體，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的重要特征。集群品牌能夠樹立差別化優(yōu)勢、專業(yè)化優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供公共品牌效應(yīng)、集群效應(yīng)，是一項長期的、相對壟斷的無形資產(chǎn)。集群品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，打造集群品牌，提高產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力，已成為促進產(chǎn)業(yè)集群升級和加速區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性思路。探討我國產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)策略，對于提升產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。 有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究工作，國外學(xué)者較少涉及，國內(nèi)眾多

3、學(xué)者已經(jīng)從眾多角度進行了論述，但是還沒有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)理論。本文對產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略進行了較全面的論述，形成了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的系統(tǒng)框架，并結(jié)合中國的實際情況進行了深入探討。具體的工作包括在對產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)集群品牌相關(guān)理論綜述的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的內(nèi)因、外因?qū)Ξa(chǎn)業(yè)集群品牌形成動因進行了研究并闡述了產(chǎn)業(yè)集群品牌的表現(xiàn)形式，緊接著歸納了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的四種不同的模式，并分析了每種模式適用的范圍和相應(yīng)的對策建議。文章第

4、五章用大量篇幅較詳細的論述了產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的過程及主要的工作內(nèi)容，包括產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的主體選擇、定位、形象設(shè)計、傳播和維護等，具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。最后，通過對我國產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的現(xiàn)狀研究，找出了其中存在的問題，有針對性提出了六點對策建議，并通過對嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群品牌的案例來進行實證研究。 本文的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在以下三個方面： 1、對產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的原因進行了系統(tǒng)的分析，包括產(chǎn)業(yè)集群品牌形成的內(nèi)生原因和外部推動