產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)研究——以蕭山鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集群為例.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化背景下，區(qū)域競爭成為國際競爭的重要形式，產(chǎn)業(yè)集群也成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式和特點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不僅需要眾多的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)品牌，還需要有一個區(qū)域整體品牌，代表一個區(qū)域（集群）的整體形象，即區(qū)域品牌。打造具有較高知名度和美譽(yù)度的集群區(qū)域品牌已成為各國家、各地區(qū)政府培育具有地方特色產(chǎn)業(yè)集群的重要任務(wù)。相對于具有全球影響力的國外產(chǎn)業(yè)集群，我國產(chǎn)業(yè)集群的影響力和品牌知名度都不夠高，缺乏一些國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。為促進(jìn)我

2、國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，提高我國產(chǎn)業(yè)集群的競爭力和世界知名度，打造區(qū)域品牌是有效的途徑之一。以優(yōu)秀的品牌效應(yīng)促進(jìn)集群良性循環(huán)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集群整體競爭力。 本文通過對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的概念、特征及相關(guān)理論進(jìn)行回顧和總結(jié)，提出區(qū)域品牌的構(gòu)成要素，對區(qū)域品牌的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，分析了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用了比較、分析、定性和定量分析等多種研究方法，分析了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的關(guān)聯(lián)性，指出產(chǎn)業(yè)集群是打造區(qū)

3、域品牌的理想載體，表明產(chǎn)業(yè)集群比其他經(jīng)濟(jì)組織形式更容易產(chǎn)生區(qū)域品牌；區(qū)域品牌建設(shè)對產(chǎn)業(yè)集群的重要作用，以區(qū)域品牌影響力推動集群的發(fā)展。分析了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌二者之間生命周期的關(guān)聯(lián)性，得出區(qū)域品牌是在產(chǎn)業(yè)集群處于深入發(fā)展、趨于成熟階段誕生的結(jié)論。針對我國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，借鑒國外部分成熟案例，提出明確區(qū)域品牌主體、加強(qiáng)區(qū)域品牌的管理、發(fā)揮中介和企業(yè)的優(yōu)勢、以創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)的路徑。并對區(qū)域品牌所含風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，提