dmb&b廣告公司的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)

1、1被廣告界談?wù)摰米疃嗟母拍钅^(guò)于“創(chuàng)意”。然而，怎樣的廣告作品才叫有創(chuàng)意，尚無(wú)明確而統(tǒng)一的界定。創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的提出有助于廣告主評(píng)審廣告公司創(chuàng)意工作以及廣告公司自身的創(chuàng)意管理。DMB＆B廣告公司提出了九項(xiàng)原則以引導(dǎo)其創(chuàng)意工作，并幫助其持續(xù)連貫地取得最佳創(chuàng)意。DMB＆B將滿(mǎn)足所有這九條標(biāo)準(zhǔn)的廣告定義為有創(chuàng)意的廣告?，F(xiàn)將其分述如下：1該廣告是否對(duì)產(chǎn)品作了簡(jiǎn)單、清晰無(wú)誤的定位對(duì)于所廣告的產(chǎn)品／服務(wù)，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰(shuí)做的

2、以及他們?yōu)楹螒?yīng)該對(duì)之感興趣。創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品／服務(wù)是如何適合受眾生活的圖景是廣告運(yùn)動(dòng)的首要任務(wù)。沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單、清晰、集中的定位，任何創(chuàng)意工作都無(wú)從展開(kāi)。2該廣告是否將品牌系于一個(gè)明確的利益我們的廣告應(yīng)立足于最迫切并有說(shuō)服力的消費(fèi)者利益，而非獨(dú)特但無(wú)意義的表面特征。如果您不知道這最迫切的利益是什么，您必須在做其他事之前找到它。3該廣告是否包含有力的點(diǎn)于有力的點(diǎn)子是將廣告策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點(diǎn)子為即將展開(kāi)的輝

3、煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點(diǎn)子應(yīng)該：[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡(jiǎn)單字詞、短語(yǔ)或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣告作品品牌化。[5]使受眾生動(dòng)地體驗(yàn)廣告主的產(chǎn)品／服務(wù)。4該廣告是否設(shè)計(jì)得具有品牌個(gè)性偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個(gè)性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費(fèi)者做什么。所有的品牌都要做點(diǎn)什么，而偉大的品牌同時(shí)還是點(diǎn)什么。一個(gè)品牌可以是設(shè)計(jì)者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某

4、一天起就可成為那樣?xùn)|西。5該廣告是否出乎預(yù)料我們的廣告客戶(hù)為什么會(huì)花錢(qián)制作與同類(lèi)產(chǎn)品雷同的廣告他們不會(huì)的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競(jìng)爭(zhēng)中趕超對(duì)手，而是要消滅它。獨(dú)辟蹊徑，自然無(wú)敵。6該廣告是否單純2如果您已經(jīng)確定了該說(shuō)的事情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費(fèi)時(shí)間說(shuō)其它事情呢如果我們想讓人們從一則廣告中記住“一件大事”，那么，在過(guò)分傳播的世界里不要把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化

5、。廣告應(yīng)該是關(guān)于這“一件大事”的一切。7該廣告是否賞酬受眾讓我們給受眾一些輕松、愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚、一個(gè)微笑、一個(gè)大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣告。8該廣告是否奪人眼目您能記住并在大腦中重演的偉大廣告第一眼看上去就不同凡響——它強(qiáng)迫受眾目不轉(zhuǎn)睛，使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動(dòng)人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過(guò)于韋伯斯特所言：“抓住注意、思想或感情。吸引他、沖擊他、讓他感興趣。”9該廣告

6、是否展示了技藝功底文案必須寫(xiě)作，畫(huà)面必須設(shè)計(jì)，音樂(lè)必須作曲，燈光、造形、服裝、方位——廣告藝術(shù)的各要素與作為廣告科學(xué)的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個(gè)細(xì)節(jié)失誤都會(huì)毀滅一個(gè)偉大的創(chuàng)意。在存在“偉大”時(shí)，為何要勉強(qiáng)接受“好”我們應(yīng)該在概念、設(shè)計(jì)和實(shí)施上追求最佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。DMB＆B的領(lǐng)導(dǎo)人史特夫指出：“我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)不是噱頭。它并不是什么革命性的東西。相反，它是一個(gè)根本方針的準(zhǔn)確表述。該方針立足于我公司存在的唯一理由。我們的