肋骨科技智能腕表新媒體運(yùn)營傳播策劃方案

1、肋骨科技智能腕表新媒體運(yùn)營傳播方案,中傳互動 呈上2013.01.21,PART1 分析篇,市場分析傳播現(xiàn)狀分析,國內(nèi)智能腕表市場掃描,行業(yè)整體發(fā)展?jié)摿薮?國產(chǎn)品牌面臨居多問題,市場消費(fèi)前景可觀,品牌競爭逐漸進(jìn)入白熱化,,行業(yè)掃描,,,,,,,,1、各路投資者看好本行業(yè)智能手表是近幾年非常熱門的概念，受到許多投資方看好。行業(yè)企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，提高行業(yè)整體實(shí)力。2、需求持續(xù)增長我國智能手表需求仍有很大的增長空間，未來我國智

2、能手表市場容量將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。,1、國內(nèi)企業(yè)相關(guān)技術(shù)落后，技術(shù)力量薄弱，這是阻礙我國智能手表行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。2、缺乏國際知名品牌，在全球市場上的競爭力較弱。3、市場秩序混亂，山寨和假冒產(chǎn)品屢禁不止，擾亂了消費(fèi)者的視線。,我國人口數(shù)量大，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活水平日益提高，居民消費(fèi)水平的提高將帶動國內(nèi)智能手表行業(yè)的發(fā)展，因此我國智能手表市場是一個極具潛力的市場，國內(nèi)智能手表產(chǎn)品存在較大的發(fā)展機(jī)會。,1、國外品牌競爭，

3、近年來國外智能手表品牌在我國市場上的銷量每年均持續(xù)增長，給行業(yè)企業(yè)造成愈來愈大的沖擊。2、本土大規(guī)模企業(yè)的發(fā)展會給業(yè)內(nèi)其他企業(yè)造成一定影響和威脅。國際品牌：三星、蘋果、索尼、諾基亞等等傳統(tǒng)手表品牌：卡西歐等其他行業(yè)：果殼網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）、NIKE（體育）等,肋骨科技品牌調(diào)性,肋骨智能腕表在國際品牌來說是一個有待培育的“藍(lán)海市場”；肋骨智能腕表在國內(nèi)品牌來說是一個新興的品牌智能佩戴設(shè)備；肋骨智能腕表對消費(fèi)者來說是貼身互聯(lián)網(wǎng)，每位消

4、費(fèi)者都會走向‘智能未來’；,肋骨科技智能腕表，提供給人們“隨時隨地互聯(lián)網(wǎng)、智能未來”的生活體驗和未來憧憬.,肋骨科技消費(fèi)者的特點(diǎn),他們或許是一群激情澎湃的時尚人士；他們或許是一群桀驁不馴的時尚弄潮兒；他們或許是一群追逐健康和運(yùn)動的健康時尚達(dá)人；他們或許是一群日漸成功的白領(lǐng)人士，但是，他們都有一套自己的生活方式，有一種“暢想世界”的向往與追求。,激情澎湃,運(yùn)動健康,暢享生活,肋骨科技智能腕表SWOT分析,優(yōu)勢：技術(shù)團(tuán)隊強(qiáng)大有保障

5、產(chǎn)品采用重金屬材質(zhì)制造外觀時尚感、科技感十足耐高溫、耐酸堿腐蝕等等,機(jī)會：整個智能腕表市場潛力巨大消費(fèi)者更加注重健康、運(yùn)動、時尚,劣勢：沒有品牌知名度，沒有建立產(chǎn)品口碑銷售渠道未建立，傳播力度過于薄弱 不能形成受眾的N次傳播 同時傳播覆蓋面太窄,威脅：國際品牌競爭加劇手機(jī)品牌紛紛進(jìn)入腕表市場山寨產(chǎn)品風(fēng)行對品牌造成

6、損害,,,,,,,肋骨科技,技術(shù)(弱）,技術(shù)(強(qiáng)）,肋骨科技在競品當(dāng)中屬于什么位置,技術(shù)和品牌的雙重保證,如想得到消費(fèi)者認(rèn)可，需要提升品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度,結(jié)論,,,中傳建議：從硬件與技術(shù)提升知名度，躋身進(jìn)入知名品牌市場,國內(nèi)腕表技術(shù)和功能占優(yōu)勢，但品牌眾多，品牌知名度不高；知名腕表品牌中，國外品牌眾多，本土品牌弱、市場份額?。?市場分析小結(jié),傳播現(xiàn)狀分析—網(wǎng)絡(luò)新聞,百度新聞搜索肋骨科技智能腕表相關(guān)新聞10篇百度新聞搜索肋骨科

7、技找到相關(guān)新聞335篇新聞傳播小結(jié)：傳播量少連貫性不足傳播方向單一內(nèi)容話題性不夠,搜索關(guān)鍵詞腕表找到相關(guān)新聞95萬多篇次，表明行業(yè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)力度已經(jīng)很大，而我們未能很好的利用，而搜索三星腕表找到6.8萬篇次新聞。,傳播現(xiàn)狀分析—微博,1、識別度低： 沒有自己獨(dú)特的微博頁面設(shè)計及封面圖。2、微博數(shù)量與質(zhì)量方面：目前處于暫停，需要做深度維護(hù)。3、粉絲數(shù)量與質(zhì)量方面： 總粉絲數(shù)5537個，太少。 重點(diǎn)粉絲偏少，有待提

8、高。 粉絲活躍度0，未形成一定的傳播力和影響力。4、微指數(shù)方面肋骨科技為0，未能進(jìn)入微指數(shù)熱詞庫,,功能定位微信名稱肋骨科技、功能定位吸引力不足發(fā)布內(nèi)容更新頻次太少，內(nèi)容才是吸引讀者關(guān)注的王道，需要文化(知識)、商業(yè)(廣告)、娛樂三者結(jié)合 互動性    缺乏互動性，一定要互動互動會讓你的『產(chǎn)品』更有人味。持續(xù)曝光缺乏推廣和曝光，除了直接搜索，沒有其他渠道可以知道，需要有一定的微

9、信推廣渠道。,傳播現(xiàn)狀分析—微信,傳播分析小結(jié),,,,渠道,內(nèi)容,方向,,,,目前傳播渠道相對比較單一，雖以建立微博、微信官方賬號，沒有有效利用， 新聞傳播沒有整體規(guī)劃和節(jié)湊，傳播力量過于分散。,以傳播企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息為主，內(nèi)容覆蓋面太窄。,對外傳播方向過于局限，應(yīng)該多元化傳播，應(yīng)更加主動用戶口碑和體驗，同時需借勢行業(yè)，制造話題。,PART2 運(yùn)營篇,傳播策略導(dǎo)入微博、微信運(yùn)營建議,我們的年度戰(zhàn)略目標(biāo)是,,,第一階段傳播開啟,基于第

10、一階段目標(biāo)：我們需要優(yōu)化兩大集客微系統(tǒng)平臺運(yùn)營,肋骨家族 V,肋骨家族 V,我們的整體傳播策略是,三方交互,官方微博運(yùn)營建議,微博網(wǎng)民的特點(diǎn),新浪微博用戶數(shù)量已經(jīng)超過3.2億，15—40歲年齡段的注冊用戶占90%以上；其中18—30歲的人群占比50%以上，新 浪微博注冊用戶偏年輕化，80后用戶占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?在新浪微博中的熱議話題一般為生活化的、爭議性的、樂趣性的、引發(fā)共鳴的微博內(nèi)容。,新媒體，是一種年輕化的生活體驗，網(wǎng)民注重分享

11、和互動,分享,年輕化,樂趣,肋骨家族的微博，在營銷上既要重視品牌內(nèi)涵，也要注意與受眾的互動。微博內(nèi)容可從品牌層面和受眾層面詮釋肋骨科技微博定位，深化品牌認(rèn)知。,品牌層面,受眾層面,詮釋肋骨科技獨(dú)特的文化，打造與競品之間的差異化特性。產(chǎn)品概念、產(chǎn)品展示、與高端、時尚、健康、前沿、智能未來概念的切合。,結(jié)合受眾和微博網(wǎng)友的特性，將肋骨智能腕表內(nèi)容以大家喜歡的方式傳播，引發(fā)受眾關(guān)注肋骨家族微博。,深化品牌認(rèn)知,微博傳播深化認(rèn)知,根據(jù)肋骨科技

12、品牌調(diào)性與消費(fèi)者和微博網(wǎng)友的特點(diǎn)，建議肋骨科技的微博定位是-肋骨家族,肋骨科技官微的定位,微博定位-肋骨家族,肋骨家族,,肋骨家族官方微博是每一位用戶、成員交流分享互動的平臺，是肋骨家族中不可分割的一部分。,,肋骨家族為您提供貼身互聯(lián)網(wǎng)，為每位用戶提供走向智能未來的真實(shí)體驗。,官方微博頁面建議,關(guān)于我們、客服熱線,聯(lián)系方式、友情鏈接,話題，關(guān)鍵詞標(biāo)簽,官方微博頁面設(shè)計和網(wǎng)站調(diào)性不一致，科技感不強(qiáng)，布局簡單，缺少關(guān)鍵詞標(biāo)簽，公司地圖，公

13、司介紹，相關(guān)合作平臺和友情鏈接等。,微客服,根據(jù)個人偏好習(xí)慣選擇頁面字體,給用戶一個聯(lián)想 還我們一個未來,好萊塢大片，國際影帝級科技質(zhì)感腕表代言,高端智能產(chǎn)品行業(yè)發(fā)布會,結(jié)合明星智能腕表宣傳，--時尚感,科技可穿戴智能設(shè)備為科幻大片贊助支持,行業(yè)獲獎狀況說明發(fā)布會,貼身互聯(lián)網(wǎng),智在隨心,新體驗時代,智能元素,智能未來,內(nèi)容版塊,結(jié)合肋骨科技品牌調(diào)性和消費(fèi)者特點(diǎn)，內(nèi)容可分為五大版塊：,#貼身互聯(lián)網(wǎng)#,從肋骨科技企業(yè)文化，發(fā)展的階段，企業(yè)

14、內(nèi)涵，發(fā)展的遠(yuǎn)景，智能未來的規(guī)劃等幾個方面全方位闡述肋骨科技的肋骨家族不可或缺的行業(yè)地位和行業(yè)發(fā)展前景,#貼身互聯(lián)網(wǎng)#版塊內(nèi)容：,#肋骨文化##RIBX品牌精神##肋骨科技行業(yè)資訊##肋骨家族發(fā)展態(tài)勢##RIBX智能腕表# ……,#智在隨心#,講解可穿戴智能設(shè)備腕表的生產(chǎn)、制造、設(shè)計等知識，為智能腕表佩戴者提供專業(yè)參考，從外觀、內(nèi)飾、品質(zhì)等不同方面介紹智能腕表的性能及內(nèi)涵,#智在隨心#版塊內(nèi)容：,#感官交互##

15、 RIBX TIME ## RIBX 貼身管家##水中精靈##隨身互聯(lián)網(wǎng)# ……,#新體驗時代#,報道可穿戴智能設(shè)備在全國各地開展的各類線上線下體驗活動，如科技展，時裝發(fā)布會、大型電影展會，智能科技模型明星時裝走秀發(fā)布會，國際大片，科幻電影等結(jié)合傳播智能腕表的貼身體驗。,#新體驗時代#版塊內(nèi)容：,#新品測評體驗會##可穿戴智能設(shè)備科技展##小智能大生活##國際時尚前沿新體驗##明星也愛智能穿戴#……,#智能元

16、素#,介紹肋骨科技可穿戴智能腕表的運(yùn)動健康理念，著重的智能運(yùn)動理念，為目標(biāo)人群拓展信息平臺,#智能元素#版塊內(nèi)容：,#戶外專家##健康監(jiān)測##情感導(dǎo)航 ##戶外神器#……,#智能未來#,傳播智能未來理念，可穿戴智能發(fā)展遠(yuǎn)景，每個人都可以走向智能未來…….,#智能未來#版塊內(nèi)容安排,,,自媒體大號發(fā)布深度觀點(diǎn)性文章從行業(yè)角度、產(chǎn)品特點(diǎn)、與競品差異化等幾個方面深度剖析智能腕表的發(fā)展趨勢及發(fā)展前景。1、《智能腕表到底多智能》2、

17、《為什么幾乎所有手機(jī)品牌都在做智能腕表？》3、《消費(fèi)者真正需要一款什么樣的智能腕表》4、《智能腕表市場到底有多大》,搭建粉絲互動體系-粉絲群體和非粉絲群體,,1、-活動互動體系,,2、-熱點(diǎn)互動,常規(guī)活動互動（肋骨科技定期組織微博小活動）非常規(guī)活動互動（配合企業(yè)傳播做大型微博活動）,關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)互動（行業(yè)最新動態(tài)、簽約明星動態(tài)等）社會熱點(diǎn)互動（積極正面的社會話題、節(jié)日熱點(diǎn)）,作為肋骨科技的自媒體平臺，保持微博的互動性能夠獲取

18、粉絲的品牌好感。,,-粉絲群體,,-非粉絲群體,MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)互動（搜索智能腕表關(guān)聯(lián)微博用戶，主動與其互動）互動量：每天約400條,重點(diǎn)節(jié)日活動互動示例,活動概述：結(jié)合情人節(jié)溫馨，浪漫甜蜜的主題策劃活動，情人節(jié)期間轉(zhuǎn)發(fā)我們的情人間這段有關(guān)智能腕表故事并分享@三位好友，幸運(yùn)的你將成為我們的豪禮送出者。,MIS微系統(tǒng)精準(zhǔn)互動,微博關(guān)鍵詞搜索“智能腕表”相關(guān)微博找到“684759”條相關(guān)智能腕表的內(nèi)容，透過mis微系統(tǒng)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)

19、用戶，主動與其互動，精準(zhǔn)推送肋骨家族相關(guān)活動，產(chǎn)品，行業(yè)動態(tài)訊息擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度，最終促動終端銷量。,..... …… ……,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，肋骨行業(yè)訊息精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動，訊息直達(dá)…..,微投票示例：票選你心中2014最強(qiáng)大的智能電子設(shè)備,盤點(diǎn)近些年那些范活在科技，時尚，前沿，的智能設(shè)備，你又知多少，票選出你心中最為強(qiáng)大的智能電子設(shè)備，我們?yōu)樗?微話題示例：#我要買肋骨#,傳播形式微話題：#我要買肋骨#

20、傳播主文案：等了好久終于等你上市，盼了好久終于盼到你問世，我最愛吃肋骨，歇了半年沒吃了，攢了 半年的錢，就等你的到來，我要買肋骨。傳播路徑：個人號首發(fā)，紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)傳播說明：由于此階段很多人不知道不知道肋骨科技，很容易想到傳統(tǒng)認(rèn)知里面的肋骨，此舉用來吸引網(wǎng)友關(guān)注參與。,我要買肋骨RIBX,微段子示例：#智能穿越#,創(chuàng)意一,如果古代有智能腕表，小龍女和楊過就不會天各一方16年失去聯(lián)系的機(jī)會只因為-智能腕表可以防水和通訊溝通,創(chuàng)意

21、二,創(chuàng)意三,如果古代有智能腕表，若曦和四爺就不會因為聯(lián)絡(luò)不上而抱恨終生,如果古代有智能腕表，孫悟空過火焰山時候就可以直接電話觀音菩薩解救，省去紅孩兒折磨之苦,智能腕表耐高溫,官方微信運(yùn)營建議,微信定位,,定位：互動營銷平臺職責(zé)：1、用戶高粘度互動專區(qū)；話題制造，病毒傳播重點(diǎn)區(qū)域2、用戶調(diào)研、情感溝通重點(diǎn)平臺,,定位：服務(wù)咨詢平臺職責(zé)：1、吸引目標(biāo)用戶、潛在用戶關(guān)注2、與目標(biāo)用戶深度互動，建立咨詢服務(wù)平臺3、結(jié)合微信未

22、來動態(tài)，微信定位、微信圈子分享、微信活動、微信段子、微信游戲、微信訂閱等實(shí)現(xiàn)用戶引導(dǎo)4、微信客服服務(wù),建立官方微信帳號,微信的即時互動、精準(zhǔn)定位、信息私密、全天候、全方位、全覆蓋等特點(diǎn)，微信將成為 移動端最好的企業(yè)宣傳平臺，誰搶占了先機(jī)，誰就能占據(jù)更大的市場，刻不容緩,,,服務(wù)號,服務(wù)咨詢平臺,服務(wù)號運(yùn)營內(nèi)容：品牌層面：品牌理念、品牌文化售后服務(wù)：服務(wù)進(jìn)度、產(chǎn)品介紹、在線預(yù)訂會員服務(wù)：會員卡、會員積分、會員優(yōu)惠,服務(wù)號,服

23、務(wù)號運(yùn)營：公眾平臺服務(wù)號，是公眾平臺的一種帳號類型，旨在為用戶提供服務(wù)。（1）、1個月（30天）內(nèi)可以發(fā)送1條群發(fā)消息給用戶。（2）、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會顯示在對方的聊天列表中。（3）、在發(fā)送消息給用戶時，用戶將收到即時的消息提醒。（4）、服務(wù)號會在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中。（5）、可申請自定義菜單。（6）、24小時在線售后,,,訂閱號運(yùn)營內(nèi)容：產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品性能、功能等推廣活動：主題活動、互動游戲

24、行業(yè)動態(tài)：行業(yè)內(nèi)、學(xué)者發(fā)言等動態(tài)推送,信息資訊平臺,訂閱號,訂閱號運(yùn)營：公眾平臺訂閱號，是公眾平臺的一種帳號類型，為用戶提供信息和資訊。 (1)、每天（24小時內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息給用戶。(2)、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會顯示在對方的訂閱號文件夾中。(3)、在發(fā)送消息給訂閱用戶（粉絲）時，訂閱用戶不會收到即時消息提醒。(4)、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中。(5)、訂閱號不支持申請自定義菜

25、單。,訂閱號,內(nèi)容設(shè)置,活動設(shè)置,行業(yè)大號,系統(tǒng)設(shè)置自動感謝關(guān)注回復(fù)回復(fù)相應(yīng)序號了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識分享等,行業(yè)類資訊和話題社會熱點(diǎn)類資訊和話題消費(fèi)者類話題產(chǎn)品類話題傳播社會公益類話題,常規(guī)活動話題互動活動行業(yè)社會熱點(diǎn)話題活動節(jié)日活動特色定制活動曬單，轉(zhuǎn)盤、搶購等,行業(yè)大號定期段子傳播社會行業(yè)熱點(diǎn)段子傳播結(jié)合節(jié)日策劃行業(yè)營銷創(chuàng)意段子,運(yùn)營策劃,微信內(nèi)容規(guī)劃,挖掘目標(biāo)用戶普遍關(guān)注的話題，結(jié)合肋

26、骨科技，設(shè)計常規(guī)微信標(biāo)簽。,內(nèi)容話題示例,#智能腕表分享#智能腕表的的四大特點(diǎn)…..一、外觀時尚 二、先進(jìn)科技三、運(yùn)動健康你的貼身互聯(lián)網(wǎng)！,活動標(biāo)簽設(shè)計——常規(guī)話題活動,節(jié)日禮包發(fā)布最新肋骨科技禮包，特惠之際禮包滿1000送豪禮,紅包搶搶搶紅包大放送，搶紅包，的實(shí)惠，送健康，送科技，送智能。,智能腕表常識分享分享你所知道的的水漆健康常識，最全面的你就是我們的幸運(yùn)嘉賓,曬單行動-肋骨世界暴曬節(jié)日賬單，肋骨科技感恩回饋。,

27、#新品期待#微信回復(fù)你對肋骨科技最新的期待，回復(fù)頻率最大的粉絲會有豪禮相送,活動標(biāo)簽設(shè)計——節(jié)日活動,你最想知道的智能腕表？告訴我們關(guān)于智能腕表你最想了解的訊息，我們一起分享，有禮品！,活動設(shè)置規(guī)劃,活動概述：結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日主題策劃活動，聚焦微信粉絲群體參與肋骨家族活動互動，針對既有粉絲的互動，調(diào)動非粉絲群體的關(guān)注及參與度，強(qiáng)有力的活動獎品利益刺激及用戶對智能產(chǎn)品未來的發(fā)展愿景展望…….,粉絲聚焦-重點(diǎn)活動策劃,節(jié)日活動示例——2.1

28、4情人節(jié),2.14,2.14一起“秀”出你們的“肋骨”,肋骨科技,2.14情人節(jié)傳播活動概述：2.14是浪漫、幸福、甜蜜的情人節(jié)。節(jié)日期間秀出你覺得最炫的腕表，掃描官方二維碼并分享給好友，我們將有大禮相送?；顒幽繕?biāo)：通過線上活動吸引粉絲參與，聚集粉絲。 活動規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動，轉(zhuǎn)告肋骨科技腕表上市信息。,2.14,微信活動示例,活動主題：#xx禮包任你挑#活動示例：肋骨科技禮包大放送，參與微信大轉(zhuǎn)盤，xx禮包任你挑，肋骨

29、世界，與眾不同，只要一轉(zhuǎn)，肋骨科技賀禮送給你,微信內(nèi)容產(chǎn)品線方向,微信內(nèi)容方向：產(chǎn)品線產(chǎn)品線通過以下幾個方面組織內(nèi)容傳播1、腕表的價值：實(shí)用價值、美觀價值、收藏價值……2、腕表的由來：看時間、裝飾物……3、腕表的功能發(fā)展：簡單的時間顯示，復(fù)雜的讀數(shù)時間、各種附屬功能……,流行線通過以下幾個方面組織內(nèi)容傳播：1.流行趨勢：巴黎時裝周、倫敦時裝周、及各大時尚雜志關(guān)于腕表的最新流行趨勢推介2.腕表的時尚內(nèi)涵：從生活方式、時尚態(tài)度等

30、著手突出腕表的時尚內(nèi)涵3.腕表風(fēng)格及國際風(fēng)情：從不同國家的腕表風(fēng)格及不同領(lǐng)域人士所佩戴的腕表風(fēng)格著手，突出腕表的人文氣息……4.流行百搭：服飾、鞋子與腕表的搭配哲學(xué)……,微信內(nèi)容流行線方向,PART3 KPI及附錄篇,KPI效果預(yù)估 網(wǎng)站運(yùn)營建議,第一階段KPI效果預(yù)估,總曝光量：2000萬 微指數(shù)提升： 關(guān)鍵詞#肋骨家族#提升20%粉絲提升：1）微博粉絲： 50000人2）重點(diǎn)有效粉絲：500人3）微信

31、好友：300人互動KPI：1）微博總轉(zhuǎn)發(fā)量：100000條2）微博總評論量：10000次3）微信分享量：500人次4）微信閱讀量：2000人次,用戶認(rèn)知度1）對肋骨科技智能腕表具有初步認(rèn)知2）熟知并了解肋骨科技智能腕表品牌紅人使用級別：1）微博紅人大號粉絲10萬以上；2）微信紅人大號粉絲5萬以上；報告：1）結(jié)項報告1份2）微博人群互動分析報告：1份3）微信好友互動及人群屬性分析報告：1份,附：官方網(wǎng)站修改建議