企業(yè)品牌包裝策略如何做才能達(dá)到推廣作用？

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)品牌包裝策略如何做才能達(dá)到推廣作用？如今，品牌包裝的影響越來(lái)越大，想要打造一款人人都非常喜歡的產(chǎn)品不僅需要其產(chǎn)品自身具有很多優(yōu)勢(shì)，還需要給該產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)并且引人入盛的包裝。所以，品牌的整體包裝需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，從品牌傳播語(yǔ)、色彩、材料、空間、光等等，使得消費(fèi)者接觸到的品牌能夠獲得一個(gè)全方位的感受。比如說(shuō)我們從意大利、法國(guó)的各種名牌產(chǎn)品

2、身上都能夠體會(huì)到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。那么，企業(yè)如何才能通過(guò)品牌包裝和推廣，起到傳播品牌名聲，塑造品牌形象的目的呢？一、做好品牌形象的定位1、注意品牌個(gè)性無(wú)論需更新?lián)Q代的老品牌還是市場(chǎng)新進(jìn)品牌，個(gè)性的、風(fēng)格明顯的品牌形象是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)作出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想，與品牌核心價(jià)值共同構(gòu)成豐滿的品牌聯(lián)想。2、注意品牌定位形象定位更多的取決于消費(fèi)群體的消費(fèi)特性，在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有迎合

3、消費(fèi)者需求方能獲得立足之地。通過(guò)定量調(diào)查、定性調(diào)查、媒體和廣告調(diào)查和受眾群體消費(fèi)特性調(diào)查，對(duì)品牌的需求市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分定位。3、注意品牌命名一個(gè)好的品牌名有助于營(yíng)銷策劃推廣，如詞較為新奇有趣，第一次出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，那么其關(guān)鍵詞優(yōu)化便能較為容易排上首位。新奇創(chuàng)新易記，這是網(wǎng)絡(luò)品牌命名的基本思路。二、做好品牌網(wǎng)絡(luò)推廣1、選擇推廣平臺(tái)企業(yè)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，首先當(dāng)然要在網(wǎng)絡(luò)上擁有一個(gè)可以開展相關(guān)業(yè)務(wù)的站點(diǎn)。大的企業(yè)可以建一個(gè)專業(yè)的官方網(wǎng)站，小的企業(yè)

4、可以依托各種B2C平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售與服務(wù)。無(wú)論是官方網(wǎng)站還是平臺(tái)網(wǎng)店，企業(yè)都需要對(duì)網(wǎng)站的界面、整體風(fēng)格等排版問(wèn)題進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)要好。2、查找網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來(lái)越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬(wàn)元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉P(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織

5、或品牌聯(lián)系起來(lái)并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。3、獲取網(wǎng)絡(luò)流量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致可分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社會(huì)化媒體平臺(tái)等。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站信息咨詢與獲取的過(guò)程中起著重要作用，用戶通過(guò)這些通道進(jìn)入論壇、貼吧、微博、博客等社交媒體進(jìn)行信息互動(dòng)獲取企業(yè)品牌與產(chǎn)品的口碑，也通過(guò)這些通道進(jìn)入門戶網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站獲取品牌報(bào)道信息。4

6、、進(jìn)行廣告投放新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個(gè)性的有力工具。有了網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，接下來(lái)就是讓用戶知道企業(yè)、認(rèn)識(shí)企業(yè)，這就需要進(jìn)行廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量的渠道與信息，企業(yè)如果將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落固然不錯(cuò)，但不現(xiàn)實(shí)，不僅加大推廣成本，而且效果甚微。三、案例——三元品牌包裝策略1、品牌新聞營(yíng)銷行業(yè)大事有三元：凸顯三元作為行業(yè)領(lǐng)軍位置的品牌優(yōu)勢(shì)及社會(huì)責(zé)任感。2、品牌人物包裝三元企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人技術(shù)帶頭人包裝：增強(qiáng)品

7、牌口碑和好感度。3、品牌活動(dòng)宣傳三元閃耀高端活動(dòng)：利用活動(dòng)平臺(tái)、名人、大咖的影響力，提升品牌高端形象。4、品牌話題營(yíng)銷三元食品節(jié)日節(jié)氣消費(fèi)者溝通：緊跟節(jié)日熱點(diǎn)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者溝通?？偨Y(jié)：產(chǎn)品即信息，包裝即媒體，貨架就是廣告位，互聯(lián)網(wǎng)貨架更是廣告位。品牌包裝策略是企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品銷售終端中最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略武器，不僅要有好賣、易記、好看的產(chǎn)品包裝，更要注重品牌形象、品牌傳播、企業(yè)環(huán)境等的包裝，從而達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌，引起消費(fèi)者關(guān)注，增強(qiáng)購(gòu)