廣饒縣輪胎廠海外市場拓展研究.pdf

1、全球輪胎行業(yè)的現(xiàn)狀是市場集中程度高，輪胎巨頭占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，輪胎工業(yè)在逐漸向亞太轉(zhuǎn)移；我國目前是全球最大的輪胎生產(chǎn)國和出口國，國內(nèi)輪胎行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，但在全球金融危機(jī)中也遭遇重創(chuàng)。輪胎行業(yè)是對(duì)國外市場依賴最大的行業(yè)之一，2008年，我國輪胎出口占總產(chǎn)量的63.8％，2009年1-5月份出口占總產(chǎn)量的42.8％，但是2009年1-5月份出口量同比下降32％，呈持續(xù)下降之勢。
　　 廣饒縣輪胎廠作為本行業(yè)中第三軍團(tuán)的成員，同樣對(duì)出

2、口依賴性較大，但是近年來，也面臨著諸多問題，導(dǎo)致出口受阻。本文針對(duì)廣饒縣輪胎廠在進(jìn)行國際營銷時(shí)面臨的各種問題，深入分析其國際營銷環(huán)境和根源問題，從而制定策略來提升核心競爭力，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
　　 本文主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究：國際國內(nèi)輪胎行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景;廣饒縣輪胎廠情況分析；廣饒縣輪胎廠海外市場拓展策略分析；海外市場拓展策略實(shí)施的保障。其中廣饒縣輪胎廠具體情況分析是本論文的重點(diǎn)。在此部分，首先介紹了廣饒縣輪

3、胎廠的基本情況，針對(duì)其現(xiàn)在的銷售情況分析其存在的各種問題以及優(yōu)劣勢所在，并評(píng)估其增長機(jī)會(huì)以及相對(duì)應(yīng)的應(yīng)采取的市場拓展策略。
　　 為保障海外市場拓展戰(zhàn)略的成功實(shí)施，廣饒縣輪胎廠應(yīng)轉(zhuǎn)變國際營銷理念，健全監(jiān)控機(jī)制，建立完備的績效評(píng)價(jià)和激勵(lì)制度，做好人力資源儲(chǔ)備和組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更新現(xiàn)行企業(yè)財(cái)務(wù)管理觀念。
　　 本論文具體針對(duì)廣饒縣輪胎廠海外市場拓展的情況，結(jié)合其所處的宏觀環(huán)境，運(yùn)用理論以及實(shí)例分析的方法，為其海外市場開拓提供