房地產(chǎn)銷售人員專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

1、房地產(chǎn)銷售人員專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),第一講 房地產(chǎn)基本概念,房地產(chǎn)的概念房地產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)容房地產(chǎn)所具有的特點(diǎn)房地產(chǎn)的開發(fā)過程,土地的基本概念,土地的類型 開發(fā)用地的獲取土地的使用權(quán)及年限土地的“三通一平”土地的“七通一平”,第二講 建筑基本知識(shí),基本概念建筑類型建筑結(jié)構(gòu)建筑布置形式（特點(diǎn)）建筑風(fēng)格,第三講 規(guī)劃設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí),基本概念住宅規(guī)劃設(shè)計(jì)基本流程戶型設(shè)計(jì)的基

2、本流程設(shè)計(jì)階段的劃分設(shè)計(jì)圖紙的基本種類,第四講 房地產(chǎn)綜合知識(shí),前期工作市場(chǎng)推廣項(xiàng)目環(huán)境項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)分析項(xiàng)目?jī)?yōu)劣其他方面,A 房產(chǎn)的分類： 住宅類和非住宅類B 住宅類分為： 商品房和非商品房C 商品房的概念：,由房地產(chǎn)開發(fā)公司綜合開發(fā)，建成后出售的住宅、商業(yè)用房以及其他建筑物。,補(bǔ)充概念,商品房的分類,A 按商品房的性質(zhì)來(lái)分 居住

3、商品房和非居住商品房B 按商品房?jī)r(jià)格來(lái)分 平價(jià)商品房和市場(chǎng)價(jià)商品房C 按銷售對(duì)象來(lái)分 內(nèi)銷商品房和外銷商品房,房屋預(yù)售的條件,A “五證”齊全B 工程建設(shè)投資達(dá)到25%,“五證”是指,A 土地使用權(quán)證（簡(jiǎn)稱：土地證）B 建設(shè)用地規(guī)劃許可證C 建設(shè)工程規(guī)劃許可證D 建設(shè)用地許可證E 商品房預(yù)售許可證,第五講 看圖知識(shí),施工圖戶型圖,第六講 面積及計(jì)算原則,

4、面積的概念面積的計(jì)算原則面積的計(jì)算,第七講 合同條款及簽訂,合同的類型合同的條款解釋合同簽訂的注意事項(xiàng),第八講 銀行按揭,銀行按揭的概念銀行按揭的流程辦理按揭的費(fèi)用辦理按揭的條件按揭款項(xiàng)的計(jì)算按揭的年齡要求,第九講 類比樓盤分析,類比樓盤的信息收集類比樓盤的案例分析,第十講 銷售基本流程,前期準(zhǔn)備工作銷售基本流程銷售工作執(zhí)行流程前期宣傳部署工作流程,第十一講 客戶問答

5、,A 電話問答B(yǎng) 現(xiàn)場(chǎng)問答,經(jīng)典時(shí)代,第十二講 市場(chǎng)調(diào)研與分析,市場(chǎng)調(diào)研的價(jià)值市場(chǎng)調(diào)研的模式市場(chǎng)調(diào)查的研究市場(chǎng)調(diào)查的基本流程,房地產(chǎn)的開發(fā)過程,一、建設(shè)用地的確定二、可行性研究三、勘察、規(guī)劃、設(shè)計(jì)四、土地平整及拆遷五、開工建設(shè)六、竣工驗(yàn)收七、維修與管理 市場(chǎng)推廣、銷售,返回,什么是房地產(chǎn) ?,房地產(chǎn) 是指土地上的房屋等建筑物和構(gòu)筑物,是房產(chǎn)和地產(chǎn)兩種財(cái)產(chǎn)的總稱.,房地產(chǎn)又

6、稱為,返回,不動(dòng)產(chǎn),房產(chǎn)和地產(chǎn)的定義,房產(chǎn)： 是房屋的社會(huì)形態(tài)，主要是指在法律上有明確權(quán)屬的房屋商品，它包括全部土地房屋建筑物。地產(chǎn)： 并非泛指全部的土地，而是法律上有明確權(quán)屬關(guān)系的，并能給所有者、經(jīng)營(yíng)者和使用者帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益的建設(shè)用地。,返回,房產(chǎn)的分類,房產(chǎn)分為： 住宅類和非住宅類住宅類分為： 商品房和非商品房,返回,什么叫商品房？,由房地產(chǎn)開發(fā)公

7、司綜合開發(fā)，建成后出售的住宅、商業(yè)用房以及其他建筑物。 按性質(zhì)來(lái)分：居住和非居住 按價(jià)格來(lái)分：平價(jià)和市場(chǎng)價(jià) 按銷售對(duì)象分：內(nèi)銷和外銷,返回,房地產(chǎn)業(yè)是指,從事房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理的 行業(yè)。 它包括土地的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、 房屋的開發(fā)建設(shè)、買賣、租賃、維 修等。,返回,房地產(chǎn)的特點(diǎn),A 是價(jià)值大、集約化的商品B 價(jià)格差別比較大C 市場(chǎng)需求彈性大D 安全性、保值性的商品E 具

8、有一般商品的流通過程,返回,開發(fā)用地方面的概念,開發(fā)用地的獲取方式土地的“三通一平”土地的“七通一平”土地使用權(quán)的年限范圍,返回,土地的類型,工業(yè)用地 商業(yè)用地公用事業(yè)用地 交通運(yùn)輸用地住宅用地 行政機(jī)關(guān)用地綠化用地 軍事用地其他用地,返回,土地的獲取,A 土地使用權(quán)出讓 三種出讓

9、方式：拍賣、招標(biāo)、協(xié)議B 土地的征用C 土地的劃拔,返回,土地的使用年限,純居住用地 . . . . . . . . 工業(yè)用地 . . . . . . . . . 教、科、文、衛(wèi)、體用地 . .商業(yè)、旅游、娛樂用地 . . .綜合或其他用地 . . . . . . .,返回,70年50年50年40年50年,

10、“七通一平”,“七通” ： 通路、通水、通電、通下污水、 通電訊、通煤氣、通供熱“一平” ：土地平整,返回,建筑類型,多層建筑高層建筑 超高層建筑,返回,八層以下，建筑高度不超過24米,八層以上，二十四層以下,二十四層以上,建筑結(jié)構(gòu),磚木結(jié)構(gòu)磚混結(jié)構(gòu)框架結(jié)構(gòu)框剪結(jié)構(gòu),返回,建筑布置形式,行列式周邊式混合式自由式,返回,建筑風(fēng)格,什么

11、叫建筑風(fēng)格？ 建筑風(fēng)格的分類 住宅建筑風(fēng)格的表達(dá)要素,返回,建筑風(fēng)格,A 是一個(gè)建筑物的個(gè)性或獨(dú)特表征B 是建筑的一種方式、類型或方法C 是一代人文思想的重要組成部分，它作為 凝固的社會(huì)思潮深刻地體現(xiàn)出人類的價(jià)值 和美學(xué)觀D 是一種建筑個(gè)性和建筑特征E 是民族的特征，也是時(shí)代的特征F 是建筑藝術(shù)和審美價(jià)值的直接體現(xiàn)形式,返回,建筑風(fēng)格的分類,A 歐陸風(fēng)格B 古典與現(xiàn)代結(jié)合C

12、現(xiàn)代風(fēng)格D 異域風(fēng)格E 普通風(fēng)格,返回,建筑風(fēng)格的表達(dá)要素,A 立面B 重點(diǎn)和細(xì)部處理C 材質(zhì)D 色彩E 空間及其組合F 外部環(huán)境,返回,重點(diǎn)和細(xì)部處理,包括三個(gè)方面： A 部件：如窗戶、門、走廊、陽(yáng)臺(tái)、 拱廊、閣樓、屋頂窗、浮雕等 B 形狀：如角形、V字形、圓形、半圓 形、菱形等 C 圖案：主要是人、神、動(dòng)物、器物 等,返回,基本概念,朝向

13、 層數(shù) 層高 開間 進(jìn)深長(zhǎng)度 體型 凈高 標(biāo)高 樓高棟距 山墻 分戶墻 戶內(nèi)墻 外墻女兒墻 柱梁 樓板 立面 天花,返回,基本概念,A 規(guī)劃用地 B 建設(shè)用地C 總建筑面積

14、 D 建筑密度E 居住密度 F 容積率G 綠化率 H 總戶數(shù)I 總居住人口,返回,總建筑面積,總建筑面積=地上建筑面積+地下建筑面積+公共建筑面積,返回,建筑密度,又稱為“建筑覆蓋率” 居住建筑基底面積建筑密度 = ——————————（%）

15、 居住建筑用地面積,返回,居住密度,居住面積居住密度 = ————————（%） 居住建筑用地面積,返回,容積率,總建筑面積 容積率 = ————————（%） 建筑用地面積,返回,綠化率,返回,總綠化面積 綠化率 = ————————（%） 建筑用地面積,住宅規(guī)劃設(shè)計(jì)的基本流程,A 總體規(guī)劃B 房型設(shè)計(jì)C 細(xì)節(jié)處理D 環(huán)境

16、規(guī)劃E 景觀設(shè)計(jì),返回,戶型設(shè)計(jì)的基本流程,A 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查B 掌握戶型需求C 確定戶型大小D 進(jìn)行功能分區(qū)E 進(jìn)行戶型布局F 確定戶型構(gòu)成G 細(xì)部處理,返回,設(shè)計(jì)階段的劃分,A 總體設(shè)計(jì)階段B 初步設(shè)計(jì)階段C 技術(shù)設(shè)計(jì)階段D 施工設(shè)計(jì)階段,返回,圖紙的基本種類,A 總平面規(guī)劃圖 B 環(huán)境規(guī)劃圖C 交通組織圖 D 單體平面圖E 建筑立面圖

17、 F 工程施工圖G 戶型圖,返回,房地產(chǎn)開發(fā)前期工作,A 項(xiàng)目建議書B 項(xiàng)目前期市場(chǎng)調(diào)研C 市場(chǎng)定位、價(jià)值評(píng)判D 價(jià)值報(bào)告E 客戶群體與產(chǎn)品定位F 項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃G 總體規(guī)劃設(shè)計(jì),返回,市場(chǎng)推廣,A 廣告宣傳B 宣傳物料的準(zhǔn)備C 樣品房D 銷售現(xiàn)場(chǎng)的布置E 項(xiàng)目示范環(huán)境F 項(xiàng)目引導(dǎo)系統(tǒng),返回,項(xiàng)目環(huán)境,A 所處區(qū)域簡(jiǎn)介B 歷史沿革C 商業(yè)發(fā)展情況D

18、公共投資與重大建設(shè)E 區(qū)域特色F 交通狀況,返回,區(qū)域特色,A 商業(yè)設(shè)施B 市政設(shè)施建設(shè)C 教育設(shè)施D 醫(yī)院E 娛樂設(shè)施,返回,交通狀況,A 主干道及規(guī)劃道路B 公交線路情況C 交通系統(tǒng)規(guī)劃D 城市交通發(fā)展規(guī)劃與設(shè)施,返回,項(xiàng)目產(chǎn)品,A 基本資料B 規(guī)劃理念C 產(chǎn)品規(guī)劃D 建材及裝修標(biāo)準(zhǔn)E 公共配套設(shè)施F 綠化景觀設(shè)計(jì)G 物業(yè)管理,返回,基本資料,A 戶型種類B 面

19、積范圍C 主力戶型D 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)E 價(jià)格情況,返回,市場(chǎng)分析,A 市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)資料與分析B 重要個(gè)案分析與比較C 區(qū)域個(gè)案分析,返回,項(xiàng)目?jī)?yōu)劣,A 賣點(diǎn)說(shuō)明B 戶型優(yōu)劣C 環(huán)境優(yōu)劣D 配套優(yōu)劣,返回,其他方面,A 金融市場(chǎng)B 法令法規(guī)C 土地政策D 政治因素E 經(jīng)濟(jì)發(fā)展,返回,戶型,是指表達(dá)一個(gè)住宅單位的結(jié)構(gòu)和布局。 * 戶型的種類

20、 * 戶型圖內(nèi)容,返回,戶型的種類,A 平層B 錯(cuò)層C 三錯(cuò)層D 躍層E 別墅,返回,戶型圖的內(nèi)容安排,樓盤名稱 單元房號(hào) 位置示意圖結(jié)構(gòu)布局 面積大小功能面積 朝向功能分區(qū),返回,功能分區(qū),玄關(guān) 儲(chǔ)藏室起居室 屏風(fēng)主臥室 酒吧臥室 洗衣間兒童

21、房 過道書房 生活陽(yáng)臺(tái)客房 觀景陽(yáng)臺(tái)工人房 LDK一體化,返回,LDK一體化,是指客廳、餐廳、廚房三者采用開敞式的自由分割布局。,返回,面積的概念,A 建筑面積B 使用面積C 產(chǎn)權(quán)面積D 公有建筑面積（公攤面積）,返回,房屋建筑面積,指房屋外墻（柱）勒角以上各層的外圍水平投影面積，包括陽(yáng)臺(tái)、挑廊、地下室、室外樓梯、具有上蓋結(jié)構(gòu)牢固層高在2.2米（含2.2米）以上

22、的永久性建筑。,返回,使用面積和產(chǎn)權(quán)面積,使用面積： 指房屋內(nèi)部全部可供使用的空間面積，按房屋內(nèi)墻的水平投影計(jì)算。產(chǎn)權(quán)面積： 指產(chǎn)權(quán)主依法擁有房房屋所有權(quán)的房屋建筑面積。,返回,共有建筑面積,又稱為“公攤面積” 是指產(chǎn)權(quán)主共同占有或共同使用的面積。共有建筑面積的組成,返回,返回面積計(jì)算,共有建筑面積的組成,電梯井 樓梯

23、間 垃圾道 設(shè)備間 公共門 過 道 地下室 值班室為小區(qū)服務(wù)的公共用房物業(yè)管理用房,返回,面積的計(jì)算原則,A 計(jì)算全部面積的原則B 計(jì)算一半面積的原則,返回,全面積的計(jì)算原則（一）,A 永久性結(jié)構(gòu)的單層房屋，按一層計(jì)算建筑面 積，多層房屋按各層建筑面積的總和計(jì)算；B 房屋內(nèi)的夾層、插層、技術(shù)層及其

24、梯間、電 梯間等其高度在2.2米以上部位計(jì)算建筑面積；C 穿過房屋的通道、房屋內(nèi)的門廳、大廳，均 一層計(jì)算面積。門廳、大廳內(nèi)的回廊部分，層高在2.2米以上的按水平投影面積計(jì)算；,全面積的計(jì)算原則（二）,D 樓梯間、電梯（觀光梯）井、提升井、 垃圾道、管道井等均按房屋的自然層 計(jì)算面積；E 房屋天面上屬于永久性建筑，層高在 2.2米以上的樓梯間、水箱間、電梯機(jī)

25、 房及斜面結(jié)構(gòu)屋頂高度在2.2米以上的 部位，按其外圍水平投影面積計(jì)算；,全面積的計(jì)算原則（三）,F 挑樓、全封閉的陽(yáng)臺(tái)按其外圍水平投影 面積計(jì)算；G 屬永久性結(jié)構(gòu)有上蓋的室外樓梯，按各 層水平投影面積計(jì)算；H 與房屋相連的有柱走廊、兩房屋間有上 蓋和柱的走廊按投影面積計(jì)算；I 房屋間永久性的封閉的架空通廊，按外 圍水平投影面積計(jì)算；,全面積的計(jì)算原則（四）,J 地下室、半地下室

26、及其相應(yīng)出入口，層 高在2.2米以上的，按外墻投影面積計(jì) 算；K 有柱或有圍護(hù)結(jié)構(gòu)的門廊、門斗，按其 柱或圍護(hù)結(jié)構(gòu)的外圍水平投影面積計(jì)算。,返回,半面積的計(jì)算原則,A 與房屋相連有上蓋無(wú)柱的走廊、檐廊，按其 圍護(hù)結(jié)構(gòu)外圍水平投影面積的一半計(jì)算；B 未封閉的陽(yáng)臺(tái)、挑廊，按其圍護(hù)結(jié)構(gòu)外圍水 平投影面積的一半計(jì)算；C 無(wú)頂蓋的室外樓梯，按各層水平投影面積的 一半計(jì)算；D 有頂蓋不

27、封閉的永久性的架空通廊，按外圍 投影面積一半計(jì)算。,返回,面積的計(jì)算,面積計(jì)算是指水平面積的測(cè)算，分為房屋和用地面積測(cè)算。建筑面積（銷售面積） 套內(nèi)面積使用面積 公攤面積使 用 率 得 房 率公攤系數(shù) 單元公攤小區(qū)公攤,返回,建筑面積（銷售面積）,銷

28、售面積 = 套內(nèi)面積 + 公攤面積,返回,套內(nèi)面積和使用面積,套內(nèi)面積： 是指單位戶型的外墻和分戶墻的中心線所圍成的面積以及陽(yáng)臺(tái)的面積之和。使用面積： 指房屋內(nèi)全部可供使用的空間面積。,返回,使用率,使用面積使用率=——————————（%） 建筑面積（銷售面積）,返回,得房率,套內(nèi)建筑面積得房率=——————————（%） 建筑面積（銷售面積）,返

29、回,公攤系數(shù),,返回,銀行按揭的流程（一）,A 客戶與開發(fā)商簽訂正式購(gòu)房合同并交納 不低于20%或30%的首期房款；B 客戶攜帶身份證、購(gòu)房合同、付首期的 憑證復(fù)印件、還款能力證明到銀行辦理 有關(guān)貸款申請(qǐng)手續(xù)；C 銀行審查借款人的身份、儲(chǔ)蓄存款情況、 還貸能力；,銀行按揭的流程（二）,D 銀行同意后，銀行、房地產(chǎn)開發(fā)商、購(gòu) 房者分別簽定借款合同、抵押合同、保 證合同；E 購(gòu)房者辦理抵押房產(chǎn)保險(xiǎn)（注：銀

30、行是 第一受益人）；F 銀行、購(gòu)房者到房產(chǎn)局有關(guān)部門辦理 抵押登記辦理；,銀行按揭的流程（三）,G 購(gòu)房者到銀行辦理貸款手續(xù)；H 銀行將貸款轉(zhuǎn)到開發(fā)商售房專戶上；I 借款人按月還款（也可提前還貸款）；J 還款完畢，辦理房產(chǎn)抵押登記注銷手續(xù)， 借款人取得所購(gòu)房產(chǎn)權(quán)；,返回,辦理按揭的費(fèi)用,A 保險(xiǎn)費(fèi)（房?jī)r(jià)款*保險(xiǎn)費(fèi)率*貸款年限）C 抵押登記費(fèi)（按房產(chǎn)局的規(guī)定）D 公證費(fèi)用(客戶自行決定),返回,辦理按揭

31、的條件,A 具有城鎮(zhèn)常住戶口B 具有穩(wěn)定的職業(yè)和收入C 開發(fā)商與銀行簽訂有按揭協(xié)議D 簽訂了購(gòu)房合同E 支付了不少于20%或30%的首期購(gòu)房款F 以所購(gòu)房作抵押或開發(fā)商提供保證,返回,按揭款項(xiàng)的計(jì)算,A 首期款的計(jì)算 首期款 = 房款總額 *（20%）B 按揭款的計(jì)算 按揭款 = 房款總額 — 首期款 （取整到仟位）,返回,按揭的年齡要求,A 要求年滿18周歲以上，具有完全民 事行為能力，

32、男的在60周歲以下， 女的在55周歲以下。B 現(xiàn)在年齡加貸款年限： 男性不超過60年，女性不超過55年，且貸款期限不能超過30年。,返回,信息收集內(nèi)容（一）,樓盤名稱 地址 發(fā)展商 發(fā)展商電話 代理商 代理商電話 開工時(shí)間 竣工時(shí)間 交付時(shí)間 現(xiàn)場(chǎng)施工形象 占地面積 建筑面積 總套數(shù),信息收集內(nèi)容（二）,小區(qū)性質(zhì) 周邊環(huán)境配套 建筑風(fēng)格

33、建筑布局 小區(qū)內(nèi)部配套 主力戶型戶型面積 配套戶型 面積范圍 開盤價(jià) 最高價(jià) 最低價(jià)銷售均價(jià),信息收集內(nèi)容（三）,銷售策略銷售情況客戶群體個(gè)人評(píng)判,返回,前期準(zhǔn)備工作,A 項(xiàng)目銷售負(fù)責(zé)B 采用銷售方式C 項(xiàng)目?jī)r(jià)格策略D 項(xiàng)目宣傳方向,返回,銷售方式,A 出售、出租、租售B 付款方式C 先住宅后商鋪D 整盤轉(zhuǎn)讓,返回,價(jià)格策略（一

34、）,A 高價(jià)策略——市場(chǎng)需求大時(shí)常被采用B 低價(jià)策略——淡市下常被采用C 一口價(jià)策略——不分樓層朝向統(tǒng)一價(jià) 格，易于啟動(dòng)D 步步高價(jià)策略——低價(jià)入市，逐步調(diào) 高，易于啟動(dòng),價(jià)格策略（二）,E 內(nèi)部?jī)r(jià)策略——針對(duì)心理的策略，吸

35、 引集團(tuán)購(gòu)買和投資者F 客戶價(jià)策略——客戶在底價(jià)基礎(chǔ)上任 意出價(jià)G 優(yōu)惠價(jià)策略——以讓利來(lái)吸引客戶H 差別定價(jià)策略——適合于綜合樓銷售， 調(diào)住宅低而商鋪高,返回,宣傳方向,A 宣傳推廣的意圖和目的B 找出項(xiàng)目最具的優(yōu)勢(shì)作為中心主題C 以突出和訴求的其他訴求點(diǎn)D 符合目標(biāo)客戶層品味的表

36、現(xiàn)手法,返回,銷售基本流程,A 客戶接待B 客戶確認(rèn)C 客戶認(rèn)購(gòu)D 認(rèn)購(gòu)簽約E 認(rèn)購(gòu)付款F 客戶服務(wù)G 客戶聯(lián)誼,返回,客戶接待,A 工地現(xiàn)場(chǎng)接待B 銷售中心接待 （廣告客戶和關(guān)系客戶）,返回,客戶確認(rèn),A 參觀客戶 B 排除客戶C 認(rèn)購(gòu)客戶 D 合同客戶E 為主關(guān)系客戶 F 行業(yè)關(guān)系客戶G 企業(yè)關(guān)系客戶 H 項(xiàng)

37、目關(guān)系客戶,返回,客戶認(rèn)購(gòu),A 初訪認(rèn)購(gòu)B 促銷認(rèn)購(gòu)C 再訪認(rèn)購(gòu),返回,銷售工作執(zhí)行流程,A 服務(wù)洽談B 購(gòu)房洽談C 認(rèn)購(gòu)洽談D 價(jià)格洽談E 合同洽談F 付款洽談,返回,服務(wù)洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 項(xiàng)目資料解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 全面、準(zhǔn)確,返回,購(gòu)房洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 環(huán)境解說(shuō)、建筑解說(shuō) 配套解說(shuō)、物管解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 詳細(xì)、特色、規(guī)范、合

38、理,返回,認(rèn)購(gòu)洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 客戶信息解說(shuō)、廣告解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 隨機(jī)、符合,返回,價(jià)格洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 交付條件解說(shuō)、工程進(jìn)展解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 明確、全面,返回,合同洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 促銷解說(shuō)、工程質(zhì)量解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 訴求、針對(duì)性,返回,付款洽談,執(zhí)行內(nèi)容： 企業(yè)形象解說(shuō)、售后服務(wù)解說(shuō)執(zhí)行要點(diǎn)： 規(guī)模、服務(wù),返

39、回,宣傳部署工作流程,A 資源準(zhǔn)備B 地盤包裝C 戶外廣告D 報(bào)紙媒體軟性炒作E 電臺(tái)廣告新聞炒作F 電視媒體宣傳G 媒體投放費(fèi)用控制,返回,資源準(zhǔn)備,售樓書單位平面圖價(jià)目表認(rèn)購(gòu)書認(rèn)購(gòu)須知售樓模型看樓接送車按揭指南,返回,電話問答,現(xiàn)場(chǎng)位置 占地面積規(guī)劃產(chǎn)品 面積范圍開盤時(shí)間 有何證照開工時(shí)間 交房時(shí)間建筑形式

40、 棟數(shù)戶數(shù)車位交通 付款方式產(chǎn)品價(jià)格 開發(fā)商介紹,返回,現(xiàn)場(chǎng)問答,A 基本資料B 建筑規(guī)劃C 建材設(shè)備D 付款方式與按揭,返回,基本資料,基地位置 方位朝向以前用途 所屬區(qū)域所屬地段 門牌號(hào)碼發(fā)展商 建筑設(shè)計(jì)施工單位 代理商銷售現(xiàn)場(chǎng)地址,返回,建筑規(guī)劃,基地面積容積率總建

41、筑面積建筑覆蓋率產(chǎn)品規(guī)劃,返回,建材設(shè)備,外墻 內(nèi)墻 地面 門窗廚房 衛(wèi)生間 陽(yáng)臺(tái) 露臺(tái)樓梯 電梯 煤氣 水電注：以上條件發(fā)展商保留以同等或更高 檔次的材料及設(shè)備替代的權(quán)利,返回,產(chǎn)品規(guī)劃（一）,形式 棟數(shù) 用途 花園公共設(shè)施開工、完工、交付使用時(shí)間地下室面積

42、、層高車位規(guī)劃面積和形式 車型限制,產(chǎn)品規(guī)劃（二）,公共設(shè)施 基礎(chǔ)設(shè)施 設(shè)計(jì)特點(diǎn)使用年限 格局 房型棟距 樓高 柱寬梁深 樓板厚度樣板房具體面積,返回,市場(chǎng)調(diào)研的真實(shí)價(jià)值,本地化的修正： 戶型設(shè)計(jì)和規(guī)劃設(shè)計(jì)本地化的和諧： 主要涉及氣候、地理環(huán)

43、境、人口狀況、 文化心理及消費(fèi)形態(tài)掌握房地產(chǎn)調(diào)查的特殊性,返回,市場(chǎng)調(diào)研的模式,A 針對(duì)物業(yè)B 針對(duì)客戶C 全面調(diào)查,返回,市場(chǎng)調(diào)查的研究,市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查市場(chǎng)內(nèi)容調(diào)查,返回,市場(chǎng)調(diào)查的基本流程,A 調(diào)查大綱及資料獲得途徑B 調(diào)查對(duì)象的確定C 工作階段劃分和時(shí)間安排D 費(fèi)用預(yù)算,返回,房地產(chǎn)調(diào)查的特殊性,1、存在調(diào)查結(jié)果不真實(shí)、實(shí)用性差、不適應(yīng)市 場(chǎng)需求的現(xiàn)象；2、因?yàn)榉康禺a(chǎn)不是普通商品，市

44、場(chǎng)調(diào)查要有專 指性；3、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容設(shè)計(jì)要有前瞻性；4、市場(chǎng)調(diào)查需要有業(yè)內(nèi)人士把握，結(jié)果要有預(yù) 見性、實(shí)用性和可操作性；5、房產(chǎn)的供應(yīng)是實(shí)、流量是虛，所以調(diào)查統(tǒng)計(jì) 必須站在中間立場(chǎng)，才能產(chǎn)生準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。,返回,針對(duì)物業(yè)調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容包括： 位置、規(guī)模、類型、價(jià)格、 工期、發(fā)展商、銷售情況,返回,針對(duì)客戶調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容包括：A 客戶的購(gòu)買力水平B 購(gòu)買力投向（物業(yè)類型

45、、戶型偏好、位置偏好、預(yù)期價(jià)格等）C 客戶共同特性（年齡、文化、家庭結(jié)構(gòu)、職業(yè)、居住地等）,返回,全面調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容包括： A 宏觀的背景情況 （社會(huì)政治環(huán)境、自然環(huán)境分析、物業(yè)開發(fā)量、消化量、需求量、租金水平、空置率等） B 暢銷物業(yè)、滯銷物業(yè)及各街區(qū)功能分析 C 個(gè)案對(duì)比 （規(guī)模、性質(zhì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、配套、營(yíng)銷、物管等）,返回,市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查,具體包括： A 國(guó)家有關(guān)政策、法律法規(guī)調(diào)查

46、 B 國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 C 人口和消費(fèi)調(diào)查 D 科技調(diào)查 E 社會(huì)文化調(diào)查,返回,市場(chǎng)內(nèi)容調(diào)查,A 市場(chǎng)需求調(diào)查B 消費(fèi)者調(diào)查C 價(jià)格調(diào)查D 產(chǎn)品和消費(fèi)調(diào)查E 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查,返回,政策法律法規(guī)調(diào)查,如財(cái)政、信貸、存款利率、稅收以及對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)生影響的各種法律法規(guī),返回,經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查,國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民收入、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增大速度、投資規(guī)模等,返回,人口和消費(fèi)調(diào)查,人口增長(zhǎng)情況、人口構(gòu)成、人口

47、平均壽命、家庭平均收入、消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)等,返回,科技調(diào)查,建筑科學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)、新興科學(xué)的發(fā)展水平、新型材料的開發(fā)使用情況等,返回,社會(huì)文化調(diào)查,居民受教育的程度、社會(huì)時(shí)尚、生活方式、審美觀念等,返回,市場(chǎng)需求調(diào)查,現(xiàn)實(shí)需求量、潛在需求量、需求結(jié)構(gòu)、需求趨勢(shì)等,返回,消費(fèi)者調(diào)查,消費(fèi)者類別、消費(fèi)購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買能力、消費(fèi)者偏好等,返回,價(jià)格調(diào)查,價(jià)格供給彈性和需求彈性、影響價(jià)格變化的因素、價(jià)格變化后競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)等,返回,產(chǎn)品