海爾的綠色營銷案例分析

1、案例：海爾“整套低碳精品，引領(lǐng)綠色生活潮流”案例：海爾“整套低碳精品，引領(lǐng)綠色生活潮流”綠色、健康、低碳、節(jié)能成為了當代家電消費的“高頻詞”。海爾在上海世博會期間全面推出的50多款綠色低碳精品，都“貼”上了綠色的標簽：卡薩帝復(fù)式大滾筒，真正實現(xiàn)了靜音洗衣；變頻空調(diào)不用氟立昂，攻占無氟變頻空調(diào)能效之巔；采用“無級變頻”技術(shù)的卡薩帝冰箱，日耗電僅為0.78度，是目前惟一達到新1級能效標準的多門冰箱，同時也是世界上最節(jié)能的多門冰箱；3D電熱水

2、器可以按用水量多少加熱，還有太陽能熱水器……海爾不僅僅局限于生產(chǎn)某一款綠色產(chǎn)品，而是通過打造整套的綠色產(chǎn)品理念，為全球消費者提供了超值的綠色物聯(lián)生活解決方案。“貼近用戶進行創(chuàng)新”，以解決方案滿足消費者需求的的理念，全方位踐行綠色世博的宗旨。據(jù)了解，面對綠色經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟的時代浪潮下的創(chuàng)新需求，海爾又提出了“綠色設(shè)計、綠色制造、綠色營銷、綠色回收”的新型戰(zhàn)略經(jīng)營模式。截止到2009年年底，海爾累計申請專利9738項，其中發(fā)明專利2799項

3、，居中國家電企業(yè)榜首。通過綠色創(chuàng)新，海爾將自身與國家，乃至世界的可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合在一起，彰顯了自身強烈的創(chuàng)新意識。1.綠色產(chǎn)品及綠色特性：卡薩帝復(fù)式大滾筒，真正實現(xiàn)了靜音洗衣；采用“無級變頻”技術(shù)的卡薩帝冰箱，日耗電僅為0.78度2.綠色營銷策略海爾大力利用各種促銷手段，通過舉辦綠色產(chǎn)品展銷會、洽談會，擴大綠色產(chǎn)品的銷售市場。海爾中央空調(diào)這幾年的營銷模式很受學術(shù)界的關(guān)注。之前海爾奧運營銷的成功成為很多學者研究的對象，而現(xiàn)在海爾倡導(dǎo)的低

4、碳產(chǎn)品解決方案，其實就是綠色營銷概念的雛形。學術(shù)界對綠色營銷的概念是用營銷信息告知消費者將環(huán)保產(chǎn)品特征同希望的消費者價值相聯(lián)系，并且將環(huán)保產(chǎn)品功能設(shè)計成消費者需求的“解決方案”。海爾開始在踐行這種營銷模式，他們把低碳的解決方案打包后供消費者選擇，而且把這種方案給社會和組織帶來的實惠很好地傳播了出去：一條河流，一片森林，一座城市，三萬多個村莊。還有，海爾把節(jié)能擴展到了全程范圍之內(nèi)：方案、產(chǎn)品和行為節(jié)能，方案和產(chǎn)品是硬節(jié)能，而行為是軟節(jié)能。