廣告學(xué)考試題型

1、考試題型?填空題（每空1分，共12分）?單項(xiàng)（選擇題每小題2分，共12分）?多項(xiàng)選擇題每小題（3分，共15分）?問答題（3題共22分）?運(yùn)用分析題（每題12分，共24分）?創(chuàng)作（15分）30秒電視廣告第一章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容第一章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容√廣告的功能√廣告的功能1、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步2、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長廣告是企業(yè)傳遞和接受市場(chǎng)信息的重要來源之一。廣告提高企業(yè)和品牌的知名度和美譽(yù)度。廣告可以降低企業(yè)的成本

2、。3、廣告的延伸功能——文化功能廣告影響受眾的文化心理、改變?nèi)藗兊膬r(jià)值取向廣告提供現(xiàn)代生活信息，引導(dǎo)人們進(jìn)行生活方式的變革廣告?zhèn)鞒猩鐣?huì)文化，促進(jìn)文化整合廣告學(xué)（定義）是研究廣告活動(dòng)的過程以及其規(guī)律的學(xué)科，包括廣告?zhèn)鞑サ难芯俊V告運(yùn)作的基本理論和規(guī)則、廣告活動(dòng)的管理等多方面的內(nèi)容。?廣告學(xué)研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動(dòng)在商品促銷中的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。?廣告學(xué)主要內(nèi)容第二章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容第二章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容√廣告歷史分期√廣告歷史分期1、原始廣告

3、時(shí)期（從遠(yuǎn)古時(shí)代到18世紀(jì)中葉）2、現(xiàn)代廣告時(shí)期（從18世紀(jì)中葉20世紀(jì)中后期）3、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ィ?0世紀(jì)中后期至今）?廣告歷史分期的依據(jù)廣告歷史分期的依據(jù)1、人類信息活動(dòng)的形態(tài)2、技術(shù)條件3、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件?原始廣告時(shí)期廣告特點(diǎn)原始廣告時(shí)期廣告特點(diǎn)1主要的廣告形式是口頭叫賣、實(shí)物陳列和招牌、幌子、傳單等簡單文字廣告2傳播范圍小、速度慢、效果有限3但是基本的廣告元素都已出現(xiàn)，為以后的廣告發(fā)展奠定了基礎(chǔ)4各國廣告?zhèn)鞑バ问胶桶l(fā)展?fàn)顟B(tài)相

4、似。第三章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容第三章重點(diǎn)復(fù)習(xí)內(nèi)容（營銷與消費(fèi)者行為：（營銷與消費(fèi)者行為：廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)）廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)）?效用（utility）是產(chǎn)品滿足功能性需要和象征性需求的能力。?感知過濾（perceptualscreen）：人們下意識(shí)回避自己不需要的訊息。感知過濾包括生理過濾和心理過濾。?心理過濾層（psychologicalscreen）每個(gè)消費(fèi)者根據(jù)自己的主觀情感標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估、過濾信息并使信息帶上個(gè)人色彩。這些過濾層基于人的先天因素（