廣告學(xué)二題庫

1、廣告學(xué)（二）試題廣告學(xué)（二）試題課程代碼：課程代碼：00853一.單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題2012011.1911年美國頒布實(shí)施的世界上最早的廣告法規(guī)是（）A.《廣播廣告法案》B.《印刷物廣告法案》C.《電波媒介廣告法案》D.《電報(bào)廣告法案》2.發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是（）A.電視B.雜志C.報(bào)紙D.廣播3.1927年，成立于上海的我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是（）A.中國廣告協(xié)會(huì)B.中華廣告協(xié)會(huì)C.中國廣告學(xué)會(huì)D.中華廣告

2、公會(huì)4.評(píng)估廣告活動(dòng)成敗的指標(biāo)是（）A.廣告計(jì)劃B.媒介代理C.廣告費(fèi)用D.廣告效果5.消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)最基本的因素是（）A.經(jīng)濟(jì)B.文化C.社會(huì)D.心理6.下列不屬于感光媒介的一項(xiàng)是（）A.衛(wèi)星傳送電視B.電影C.幻燈D.照片7.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告類型是（）A.政策性觀念廣告B.務(wù)實(shí)性觀念廣告C.企業(yè)廣告D.品牌廣告8.被稱為中國廣告元年的是（）A.1949年B.1

3、953年C.1978年D.1979年9.4P營銷理論的提出者是（）A.霍華德B.科特勒C.麥卡西D.舒爾茨10.廣告運(yùn)作的根本目的是（）A.品牌推廣B.促進(jìn)銷售C.形象宣傳D.服務(wù)社會(huì)2012101參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國際性跨國公司每年廣告營業(yè)額需達(dá)到A50萬港元以上B.100萬港元以上C.500萬港元以上D.1000萬港元以上2艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為A.10%B.15%C.16.

4、7%D.20%3我國第一個(gè)全國性的廣告管理法規(guī)是A《廣告法》B.《廣告管理?xiàng)l例》C.《廣告管理暫行條例》D.《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》2013101在我國，根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第16條的規(guī)定，廣告經(jīng)營者承辦外商來華廣告的代理費(fèi)占廣告刊播費(fèi)的比率是A.10%B.15%C.20%D.25%2當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是A美國B英國C日本D法國3開辦世界上第一家專業(yè)廣告公司的國家是A英國B日本C美國D德國4廣告媒介計(jì)劃的核心是A確定廣

5、告媒介預(yù)算B確定廣告媒介目標(biāo)C確定廣告媒介組合D確定廣告媒介發(fā)布周期5確立廣告主題的關(guān)鍵是A商品分析B市場分析C競爭對(duì)手分析D消費(fèi)者分析6認(rèn)為廣告是改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是A尼古拉斯卡爾多B文森特羅里斯C愛德華張柏林D大衛(wèi)奧格威7《中華人民共和國廣告法》正式在全國施行的時(shí)間是A1979年B1985年C1995年D1997年8由于信源和受眾的編碼、譯碼錯(cuò)誤或疑問而引起的干擾是A機(jī)械噪音B心理噪音C環(huán)境噪音D操作

6、噪音9.美國最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是A.NBCB.CBSND.WAAF10美國的美樂啤酒以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位，它使用的定位策略是A成分定位B對(duì)象定位C種類定位D功效定位2014041下列關(guān)于廣告學(xué)的性質(zhì)表述錯(cuò)誤的是A.廣告學(xué)是科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一B.廣告學(xué)既是營銷學(xué)，也是傳播學(xué)C.廣告學(xué)既是人文科學(xué)，也是社會(huì)科學(xué)D.廣告學(xué)既是自然科學(xué)，也是人文科學(xué)2下列報(bào)紙中，刊載了最早的報(bào)紙廣告的是1622年英國的A.《每周新聞》B.《波士頓新

7、聞信札報(bào)》C.《信使報(bào)》D.《太陽報(bào)》3被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是A.伏而尼帕爾默廣告公司B.喬治路維爾廣告公司C.艾爾父子廣告公司D.揚(yáng)羅必凱廣告公司4ROI理論的提出者是著名的廣告大師A.約翰霍華德B.尤金麥卡錫C.威廉伯恩巴克D.菲利普科特勒5廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告效果測定調(diào)查和A.消費(fèi)者調(diào)查B.競爭者調(diào)查C.產(chǎn)品銷售調(diào)查D.廣告媒介調(diào)查6世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是A.美國