市場營銷單選題題庫

1、第1章導(dǎo)論導(dǎo)論1.市場營銷學(xué)研究的市場是指某種產(chǎn)品的（）。A.現(xiàn)實購買者B.潛在購買者需求C.現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和D.現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的數(shù)量的乘積2.市場營銷的核心是（）。A.生產(chǎn)B分配C交換D促銷3.對市場營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是（）。A.經(jīng)濟學(xué)B社會學(xué)C歷史學(xué)D心理學(xué)4.市場營銷管理的考察范圍（）。A.只包括交易行為B只包括轉(zhuǎn)讓行為C既包括交易行為，也要研究轉(zhuǎn)讓行為D是交換行為5.5.某人把一份補助金捐助給其他人

2、，但并不接受任何事物作為回報，稱之為（）。A.交換B交易C轉(zhuǎn)讓D分配6.關(guān)系營銷中的關(guān)系是指市場營銷者為促使企業(yè)交易的成功而與其（）建立起長期的互信互利關(guān)系。A.顧客B顧客和經(jīng)銷商C顧客、分銷商、以及供應(yīng)商D顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商7.市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足()為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。A.生產(chǎn)者本身B消費者需求C競爭者狀況D中間商選擇8.零售中有關(guān)區(qū)位、地租、定價、.一體化和經(jīng)營規(guī)模的概念；廣告中有關(guān)差異化生產(chǎn)

3、、經(jīng)營規(guī)模和轉(zhuǎn)移成本的概念都來源于（）。A.經(jīng)濟學(xué)B社會學(xué)C歷史學(xué)D心理學(xué)9.關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來的最突出的最直接的利益是()。A.超額的利潤B先進的設(shè)備和技術(shù)C企業(yè)規(guī)模的龐大D卓越的營銷網(wǎng)絡(luò)10.市場營銷職能在企業(yè)中地位是不斷變化的。最初，市場營銷職能與我們生產(chǎn)什么就什么就賣什么什么B我們賣們賣什么就什么就讓人們買們買什么什么C市場需要什么就生需要什么就生產(chǎn)什么什么D好酒不怕巷子深好酒不怕巷子深8.生產(chǎn)觀產(chǎn)觀念強調(diào)強調(diào)的是的是()

4、。A.以量取以量取勝B以廉取以廉取勝C以質(zhì)取勝D以形象取以形象取勝9.企業(yè)注重收集每一個客注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口以往的交易信息、人口統(tǒng)計統(tǒng)計信息、心理活信息、心理活動信息、媒體信息、媒體習(xí)慣習(xí)慣信息以及分信息以及分銷偏好信息等，根據(jù)由此確偏好信息等，根據(jù)由此確認的不同的不同客戶終戶終生價生價值，分，分別為別為每一個客每一個客戶提供各自不同的提供各自不同的產(chǎn)品或服品或服務(wù)的觀念是（念是（）。）。A.社會社會營銷觀營銷觀念B

5、客戶滿戶滿意C營銷觀營銷觀念D客戶觀戶觀念10.最容易最容易導(dǎo)致企致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷場營銷近視的營銷觀營銷觀念是（念是（）。）。A.生產(chǎn)觀產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀銷觀念D市場營銷觀場營銷觀念11.麥當(dāng)麥當(dāng)勞規(guī)勞規(guī)定所有餐定所有餐廳都采用再生都采用再生紙制成的餐巾，它體制成的餐巾，它體現(xiàn)了()。A.市場營銷觀場營銷觀念B關(guān)系市關(guān)系市場營銷觀場營銷觀念C綠色營銷觀營銷觀念D大市大市場營銷觀場營銷觀念12.市場營銷組場營銷組合的因素合的因素對

6、于企于企業(yè)來說是（是（）。）。A.可控因素可控因素B不可控因素不可控因素C靜態(tài)組態(tài)組合D單一結(jié)構(gòu)13.服務(wù)市場營銷組場營銷組合7P比傳統(tǒng)傳統(tǒng)4P增加的增加的3P不包括（不包括（）。）。A.人員（people）B公共關(guān)系（公共關(guān)系（publicrelations）C有形展示（有形展示（physicalevidence）D過程（程（process）14.許多冰箱生多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】到】怠逼鞄?，紛紛紛紛推出無

7、氟推出無氟冰箱。它冰箱。它們所奉行的市所奉行的市場營銷場營銷管理哲學(xué)是（管理哲學(xué)是（）。）。A.推銷觀銷觀念B.生產(chǎn)觀產(chǎn)觀念C.市場營銷觀場營銷觀念D.社會市社會市場營銷觀場營銷觀念15.社會市社會市場營銷觀場營銷觀念中，所念中，所強調(diào)強調(diào)的利益的利益應(yīng)是（是（）。）。A企企業(yè)利益利益B消消費者利益者利益C社會利益社會利益D企企業(yè)、消、消費者與社會的整體利益者與社會的整體利益16.顧客總價值與顧客總成本之成本之間的差的差額就是（就是（）