市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇習(xí)題

1、第6章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。）1、市場(chǎng)細(xì)分是50年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家（）提出的。A、基恩?凱洛西爾B、鮑敦C、溫得爾?斯密D、菲利普?科特勒2、（）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、需求偏好D、細(xì)分3、某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。A、市場(chǎng)集中化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、全面市場(chǎng)覆蓋

2、D、產(chǎn)品專業(yè)化4、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A、職業(yè)B、生活格調(diào)C、收入D、采購(gòu)方法5、依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的（）原則。A、可衡量性B、可實(shí)現(xiàn)性C、可贏利性D、可區(qū)分性6、采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A、市場(chǎng)占有率高B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D、需求滿足程度高7、集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（）。A、跨國(guó)公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小

3、型企業(yè)8、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場(chǎng)專業(yè)化1C、無(wú)差異營(yíng)銷D、差異性營(yíng)銷9、市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。A、塑造一家企業(yè)B、塑造一種產(chǎn)品C、確定目標(biāo)市場(chǎng)D、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10、重新定位，是對(duì)銷路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。A、避強(qiáng)B、對(duì)抗性C、競(jìng)爭(zhēng)性D、二次11、市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（17.4Ps市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（）A產(chǎn)品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（Phy

4、sicalEvidence）B分銷（Place）、產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、過(guò)程（Process）C產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）D產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、人員（People）、過(guò)程（Process）18.與4Ps市場(chǎng)營(yíng)銷組合中分銷（Place）相對(duì)應(yīng)的4Cs中的C是（）AConsumerneedswants（顧客需要和欲望）BCostto

5、thecustomer（顧客成本）CConvenience（方便性）DCommunication（溝通）19、市場(chǎng)細(xì)分的根本依據(jù)是（）。A、消費(fèi)需求的共同性B、消費(fèi)需求的差異性C、產(chǎn)品的共同性D、產(chǎn)品的差異性20、對(duì)于消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的因素主要（）。A、消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購(gòu)買規(guī)模、購(gòu)買行為B、消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購(gòu)買行為、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征C、消費(fèi)者心理特征、購(gòu)買規(guī)模、地理區(qū)域、購(gòu)買行為D、消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、