南開18春學(xué)期1709、1803《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)答案

1、【奧鵬】[南開大學(xué)]18春學(xué)期（1709、1803）《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)試卷總分:100得分:100第1題下列情況下的()類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A、單價(jià)低、體積小的日常用品B、處在成熟期的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D、生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品正確答案:C第2題在全球通信產(chǎn)品市場(chǎng)上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國(guó)公司，采用()的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機(jī)、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸

2、引顧客，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。A、服務(wù)差別化B、產(chǎn)品差別化C、人員差別化D、形象差別化正確答案:B第3題差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略一般適合于()。A、大型企業(yè)B、中型企業(yè)C、小型企業(yè)D、任何企業(yè)正確答案:A第4題在20世紀(jì)60年代前，美國(guó)可口可樂公司一直以單一的品種、標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內(nèi)容長(zhǎng)期占領(lǐng)世界非酒類飲料市場(chǎng)，這是一種()。A、無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略正確答案:A第5題所謂全球戰(zhàn)略是指

3、企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中面對(duì)各國(guó)和地區(qū)的環(huán)境因素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)企業(yè)所擁有的有限資源在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置，以獲取最佳的經(jīng)濟(jì)利益和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的戰(zhàn)略，但一般全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中不包括（）。A、經(jīng)營(yíng)范圍B、資源配置C、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D、規(guī)模結(jié)構(gòu)D、產(chǎn)品特色定位正確答案:C第11題市場(chǎng)細(xì)分的概念依據(jù)是()。A、顧客需求的異質(zhì)理論B、顧客需求的同質(zhì)理論C、市場(chǎng)需求的異質(zhì)理論D、市場(chǎng)需求的同質(zhì)理論正確答案:A第12題某服裝公司專門生產(chǎn)兒童服裝，這是一種

4、()策略。A、市場(chǎng)集中化B、選擇專業(yè)化C、產(chǎn)品化專業(yè)化D、市場(chǎng)專業(yè)化正確答案:D第13題對(duì)于初次問津國(guó)際市場(chǎng)，缺乏國(guó)際廣告經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，可采用()來確定廣告預(yù)算。A、量力支出法B、銷售比例法C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D、目標(biāo)與任務(wù)法正確答案:C第14題最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是()。A、無選擇性市場(chǎng)策略B、選擇性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、大量市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案:C第15題國(guó)際營(yíng)銷學(xué)是從（）入手，發(fā)現(xiàn)