中國家用紡織品的品牌形象設計.pdf

1、隨著全球化經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場競爭越來越激烈，中國家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)不僅在物質(zhì)功能上滿足消費者，而且應適應消費者不斷提高的審美需求，使產(chǎn)品具有潛在的附加值。許多家紡企業(yè)已經(jīng)完成了最初的資金積累，開始走品牌化生產(chǎn)經(jīng)營的路線。這樣就產(chǎn)生了品牌的親和力，這種親和力將帶來重復購買的意向，帶來品牌價值的提升。利用CIS企業(yè)形象設計系統(tǒng)來樹立和完善家紡企業(yè)，已是當今信息時代的必然趨勢，更是市場競爭的重要利器。
　　 家用紡織品設計一直是該行

2、業(yè)較為重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的設計影響著產(chǎn)品的銷售。通過對中國家用紡織品行業(yè)現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)了我國家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)存在的不足，家紡用品質(zhì)量良莠不齊，自主品牌少、產(chǎn)品附加值低等缺點。因此本文分析了品牌戰(zhàn)略在家紡企業(yè)中的重要性。家紡企業(yè)如何構建品牌戰(zhàn)略呢？應用CIS來塑造家紡企業(yè)的品牌形象。CIS企業(yè)形象設計是現(xiàn)代家紡生產(chǎn)企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)化管理的一種全新的概念。論文闡述了CIS的理念和內(nèi)容，指出了整體導入的方法，并通過收集大量的產(chǎn)品