“且停亭”素食餐廳品牌形象設(shè)計.pdf

1、本設(shè)計實踐的題目是“且停亭”素食餐廳品牌形象設(shè)計，素食餐飲品牌“且停亭”是筆者在家鄉(xiāng)河南開封的一個項目。本課題以素食餐廳的品牌形象設(shè)計為研究對象，立足于中國的傳統(tǒng)文化，著眼于素食文化的本質(zhì)精神，從素食文化與書法藝術(shù)的精神共性出發(fā)，融合現(xiàn)代設(shè)計的理念，旨在通過“且停亭”整體的視覺形象設(shè)計，促進健康生活方式的推廣。
　　需求調(diào)研報告，根據(jù)本設(shè)計研究和設(shè)計的范疇界定，首先，對與書法元素相關(guān)的設(shè)計作品進行調(diào)研，通過調(diào)研可知，書法元素與設(shè)計

2、的結(jié)合，多為渲染出寧靜簡約、空靈自然的文化內(nèi)涵，從而與書法意境相得益彰；其次，對素食餐廳品牌形象及其消費人群進行調(diào)研，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，素食餐廳視覺形象中所流露的自然特質(zhì)和書法藝術(shù)的精神相一致。素食餐廳的消費群體趨于年輕化，同時也更加注重品牌形象文化內(nèi)涵的表達。需求調(diào)研的實施為本設(shè)計提供了創(chuàng)意切入點和設(shè)計表達方向，設(shè)計實踐決定從素食文化與書法藝術(shù)的精神共性入手。
　　文獻研究報告，根據(jù)本設(shè)計創(chuàng)作內(nèi)容的實際需要，從兩方面對相關(guān)文獻理論進行研

3、習。第一，對品牌形象的概念進行梳理，明確對這一主題詞的理解；第二，關(guān)于素食文化與書法藝術(shù)的共性探微，即倡導一種回歸自然的生活方式。同時，總結(jié)了書法元素運用于品牌形象設(shè)計的可供指導方法——提“形”續(xù)“意”傳“神”。
　　設(shè)計過程實踐報告，具體闡述了設(shè)計實踐的整個過程。設(shè)計作品從素食與書法藝術(shù)的精神共性入手，以前文總結(jié)的設(shè)計方法為指導，融合現(xiàn)代設(shè)計理念，采用手繪與電腦軟件相結(jié)合的制作方式進行整體表現(xiàn)合成，將手繪作品導入圖像處理軟件中進