選擇性接觸

1、濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)論文I摘要受眾不是傳播活動(dòng)的被動(dòng)接受者，受眾以自己的方式參與著傳播活動(dòng)，影響著傳播活動(dòng)的進(jìn)行，影響著傳播效果的實(shí)現(xiàn)。從子彈論把受眾看作完全的無能為力的接受者，到適度效果理論認(rèn)識(shí)到受眾的參與性。本文對(duì)受眾的選擇性接觸機(jī)制作以系統(tǒng)介紹，從選擇性接觸的理論來源、選擇性接觸的內(nèi)涵、影響受眾選擇性接觸的因素、媒介對(duì)選擇性接觸的應(yīng)用以及選擇性接觸的局限以及發(fā)展方向展開。在大眾傳播信息急劇增加的今天，缺少的已不是信息，缺少的是注意力。媒介

2、如何引導(dǎo)受眾將更多的注意力投向那些閑置的信息，成為了一門熱門的注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)科。媒介要提升自身的競爭力，可以從受眾選擇機(jī)制的三個(gè)方面入手，加強(qiáng)傳媒引導(dǎo)和疏通，使傳播效果最大化。關(guān)鍵詞：選擇性接觸傳播效果媒介引導(dǎo)濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)論文III目錄摘要………………………………………………..…….….……………………………...IABSTRACT…………….……………………..……………………………...…...……….II一前言..........

3、............……..….………………………….…..….……………………….....1二選擇性接觸理論………………………………………………………………………..2(一)選擇性接觸理論的產(chǎn)生與發(fā)展………………………………………………….2(二)選擇性接觸的內(nèi)涵………………….……………...……………………………..2(三)影響受眾選擇性接觸機(jī)制的因素……..……………….……………...................3三、

4、選擇性接觸心理的實(shí)踐運(yùn)用……………………………….…...………………….….5(一)注意的選擇與傳媒引導(dǎo)………………………………………………………….5(二)理解的選擇與傳媒引導(dǎo)………………………………………………………….6(三)記憶的選擇與傳媒引導(dǎo)………………………………………………………….7四、選擇性接觸理論的局限……………………………………...…………………..…...10五選擇性接觸理論應(yīng)用的發(fā)展方向..........

5、...........................................13結(jié)論......................………….………….……………………..….……...…..….……..…...14注釋……………………………………………………………………………………..…15參考文獻(xiàn)......................…………….…………………..….…..……………….………….16致謝........