論企業(yè)品牌文化經營

1、論企業(yè)品牌文化經營論企業(yè)品牌文化經營內容題要：內容題要：如今深深地感悟到企業(yè)品牌文化建設對一個企業(yè)健康成長的重要性，如果套用一句話，那就是：一個沒有優(yōu)秀文化的民族，不能自強于世界民族之林；同樣，一個沒有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，也很難自強于市場競爭之中。所以企業(yè)品牌文化直接決定企業(yè)命運。一、企業(yè)品牌文化經營重點一、企業(yè)品牌文化經營重點1、企業(yè)品牌文化建設的目標企業(yè)品牌文化建設的目標———使企業(yè)健康發(fā)展使企業(yè)健康發(fā)展品牌文化是生產者，經營者為了

2、標識其產品，以傳播企業(yè)經營理念，和讓更多人認同而產生的一種非物質遺產。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若干因素的組合。換言之品牌文化就是一個團隊在完成一項事業(yè)的過程中所形成的共同的理想信念、價值觀念和行為準則。由于企業(yè)文化具有靈魂、凝聚、約束、向導、激勵等幾方面的重要作用，因此，也就決定了企業(yè)文化其實就是一種以做大做強企業(yè)為基本內容的企業(yè)發(fā)展觀點和經營理念。企業(yè)文化建設只能緊緊圍繞這一中心，搞好生產經

3、營和服務，不斷提高企業(yè)的經濟效益，使企業(yè)健康、穩(wěn)步地持續(xù)發(fā)展。這是加強企業(yè)文化建設重要性和必要性的根本所在，是企業(yè)文化建設的惟一使命。換句話說，商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標志或記號。而大家信任和購買不僅僅只是一個商標，而是這個企業(yè)帶給大家精神和內心所需的依靠。這一區(qū)分很重要，把品牌文化不再作為一個名稱、標識或圖形來考慮，而是作為一組“無形資產“來考慮，是一種更完善更有力度的思維方式。從這個角度來理解品牌文化，是20世紀90年

4、代營銷發(fā)展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。企業(yè)品牌文化的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：企業(yè)品牌文化的作用表現(xiàn)在以下幾個方面：有利于產品參與市場競爭有利于產品參與市場競爭首先是品牌文化具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律保護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品對

5、顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。有利于提高產品質量和企業(yè)形象有利于提高產品質量和企業(yè)形象我國大城市消費者已有很強的品牌文化消費意識，中小城市及農村市場品牌文化意識也漸漸增強。年輕人以追求知名品牌文化的消費來實現(xiàn)自我價值，已成為一種時尚，但他們從小在消費外國品牌文化如雀巢、麥當勞中長大以至于發(fā)展成以追求外國品牌文化為時髦，這不能不讓有識之士為國內民族品牌文化擔憂。在中國市場，外資品牌文化通過合資、獨資或兼并收購等多種方式，創(chuàng)造

6、了一個個成功的本土化品牌文化。相比之下，我國除了開放較早、競爭比較完全的行業(yè)如家電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌文化發(fā)展較好以外，受國家政策保護及限制的行業(yè)，品牌文化營銷仍是一片空白，真正的強勢品牌文化幾乎沒有。曾經牛氣沖天的秦池、愛多、巨人等國內民族品牌文化，也都是曇花一現(xiàn)。隨著中國市場的不斷發(fā)展，細分化市場形成，針對不同消費顧客群，進行目標市場營銷，以及品牌文化營銷是企業(yè)營銷的必然選擇。企業(yè)能否開展好品牌文化營銷，建立自己的強勢品牌文

7、化，與企業(yè)的業(yè)務長期戰(zhàn)略密切相關，因為，品牌文化戰(zhàn)略取決于業(yè)務戰(zhàn)略。國內品牌文化大多不長久，與國內企業(yè)缺乏長期業(yè)務戰(zhàn)略有密切關系。二、企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀二、企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀目前，商業(yè)企業(yè)在實施品牌文化戰(zhàn)略上的情況是怎樣的呢？從總體來說，對實施品牌文化戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌文化商品還是剛剛意識到。這種意識一是來源于政府的引導，二是來源于市場競爭的實踐。特別是市場的實踐，使許多商業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場

8、競爭中，使盡各種競爭招數(shù)左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發(fā)展自己的品牌文化商品卻連連獲勝。在上海，就有三槍牌內衣，開開牌服飾，古今牌胸罩，真絲大王，愛建衣料，等等，這些商業(yè)同行，由于發(fā)展了自己的品牌文化商品，而使企業(yè)在同樣激烈的競爭中，殺出重圍，轉眼之間，發(fā)展成為令人驚羨的大企業(yè)。更有鄰近的海爾，已經踏上了世界的征程。于是許多商業(yè)企業(yè)覺悟到，商業(yè)發(fā)展到今天，再走傳統(tǒng)的道路不行了，應走現(xiàn)代經營之路，去實施和推進品牌文化戰(zhàn)略，發(fā)