社會階層分類及特征

1、社會階層（社會階層（Socialclass）目錄目錄[隱藏]?1什么是社會階層?2社會階層的特征?3社會階層的消費者行為差異?4社會階層的營銷策略步驟?5參考文獻?6標(biāo)題文字[編輯]什么是社會階層什么是社會階層社會階層，意義相近或相關(guān)的漢語詞匯還有“等級”、“階層”、“社會等級”、“等級社會”，按照馬克思主義理論的劃分，類似的還有“社會階級”，即對具有相同或相似的經(jīng)濟水平和社會身份的社會群體總稱。在很多歷史或政治中引用的“階級”意指“具

2、有不同身份，不同地位與權(quán)利，不同意識形態(tài)的多個社會性群體”，通常不同階級之間都存在壓迫與被壓迫的不平等關(guān)系。對于階級的大部分學(xué)說，都是建立在認為社會存在著分裂和對立的集團，并且集團之間的對立使社會處于持久的沖突之中。共產(chǎn)主義認為：階級不是從來就有的，如最早的原始社會由于生產(chǎn)力的過度低下，不具備出現(xiàn)階級的根本因素。一般認為階級的出現(xiàn)是生產(chǎn)力達到一定程度后出現(xiàn)的，它將必然消亡于另一個生產(chǎn)力極端發(fā)達的社會（如共產(chǎn)主義社會）。最早的階級出現(xiàn)在奴

3、隸制時期——奴隸主階級與奴隸階級。馬克思主義對階級最經(jīng)典的定義來自列寧[1]：“所謂階級，就是這樣一些大的集團，這些集團在歷史上一定的社會生產(chǎn)體系中所處的地位不同，對生產(chǎn)資料的占有關(guān)系（這種關(guān)系大部分是在法律上明文規(guī)定了的）不同，在社會勞動組織中所起的作用不同，因而領(lǐng)得自己所支配的那份社會財富的方式和多寡不同也不同。所謂階級，就是這樣一些集團，由于它們在一定社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所處的地位不同，其中一個集團能夠占有另一個集團的勞動。”吉爾伯特(

4、Jilbert)和卡爾(Kahl)將決定社會階層的因素分為3類：經(jīng)濟變量、社會互動變量和政治變量。經(jīng)濟變量包括職業(yè)、收入和財富；社會互動變量包括個人聲望、社會聯(lián)系和社會化；政治變量則包括權(quán)力、階層意識和流動性。[編輯]構(gòu)思和接觸“高級文化”，參加各種社會組織，有高度的公德心。他們是優(yōu)良住宅、衣服、家具和家用器具的最適宜的市場，同時，他們也追求家庭布置，以招待朋友和同事。4、中間層（、中間層（32％）：％）：中間層是中等收入的白領(lǐng)和藍領(lǐng)工

5、人，他們居住在“城市中較好的一側(cè)”，并且力圖“干一些與身份相符的事”。他們通常購買“趕潮流”的產(chǎn)品。25％的人擁有進口汽車，其中大部分重看時尚，追求“一種良好品牌”，其理想居住條件是“在城市中較好一側(cè)”，有個“好領(lǐng)居”的“一所好住宅”，還要有“好的學(xué)校”。中間層認為必要為他們的子女在“值得的見識”方面花較多的錢，要求他們的子女接受大學(xué)教育。5、勞動階層（、勞動階層（38％）：％）：勞動階層包括中等收入的藍領(lǐng)人和那些過著“勞動階層生活方式

6、”的人，而不論他們的收入多高、學(xué)校背景及職業(yè)怎樣。勞動階層主要依靠親朋好友在經(jīng)濟上和道義上的援助，依靠他們介紹就業(yè)機會，購物聽從他們的忠告，困難時期依靠他們的幫助。度假對于勞動階層來說，指的是“呆在城里”，“外出”指的是到湖邊去，或常去不到兩小時遠的地方。勞動階層仍然保持著明顯的性別分工和陳舊習(xí)慣，他們偏好的汽車包括標(biāo)準(zhǔn)型號或較大型號的汽車，對國內(nèi)外的小型汽車產(chǎn)不問津。6、下上層（、下上層（9％）：％）：下上層的工作與財富無緣，雖然他們

7、的生活水剛好在貧困線之上，他們無時不在追求較高的階層，卻干著那些無技能的勞動，工資低得可憐。下上層往往缺少教育，雖然他們幾乎落到貧困線上，但他們千方百計“表現(xiàn)出一副嚴(yán)格自律的形象”，并“努力保持清潔”。7、下下層（、下下層（7％）：％）：下下層與財富不沾邊，一看就知道貧窮不堪，常常失業(yè)或干“最骯臟的工作”，他們對尋找工作不感興趣，長期依靠公眾或慈善機構(gòu)救濟。他們的住宅、衣著、財物是“臟的”、“不協(xié)調(diào)的”和“破的”。[編輯]社會階層的消費

8、者行為差異社會階層的消費者行為差異1、支出模式支出模式上的差異上的差異不同社會階層的消費者所選擇和使用的產(chǎn)品是存在差異的。有的產(chǎn)品如股票、到國外度假更多地被上層消費者購買，而另外一些產(chǎn)品如廉價服裝與葡萄酒則更多地被下層消費者購買。下層消費者的支出行為從某種意義上帶有“補償”性質(zhì)。一方面，由于缺乏自信和對未來并不樂觀市場營銷，他們十分看重眼前的消費；另一方面市場營銷，低的教育水平使他們?nèi)菀桩a(chǎn)生沖動性購買。2、休閑活動上的差異、休閑活動上的