網游產業(yè)的泛娛樂“魔方”

1、1網游產業(yè)的泛娛樂“魔方”2013年，正是騰訊游戲誕生十周年。4月18日，UP騰訊游戲2013年度發(fā)布會在北京中央美術學院美術館舉行。這場在十周年之際舉辦的發(fā)布會，主題悄然從“UP”變成了“UP”。一個小小的“”，蘊含著什么樣的改變？騰訊公司副總裁程武如是回答：“第一，是指十年，經過十年成長，我們迎來了一個全新的十年；第二，指騰訊游戲已升級為涵蓋游戲、動漫、文學、影視等多種業(yè)務的互動娛樂實體；第三，我們希望完成產業(yè)的加法，使游戲與更多的

2、行業(yè)跨界融合，從而創(chuàng)造更多的泛娛樂價值；第四，是我們心態(tài)的加法――不要把眼光局限在某一產品上，應該用互聯(lián)網推動文化和藝術的融合，創(chuàng)造更多的用戶體驗，讓網絡生活化。這就是心態(tài)的加法?！薄叭绻ツ臧l(fā)布泛娛樂戰(zhàn)略時提出的’UP’主題，是我們第一次開始系統(tǒng)認識泛娛樂的價值，那今年‘UP’的提出，就意味著我們非常自信、非常堅信：這是一條正確的道路?！薄胺簥蕵贰辈⒎侵皇且粋€簡單的口號，事實上，它是騰訊游戲經過十年蓄力后，對于產業(yè)未來發(fā)展道路的深刻自

3、省。2003年8月，騰訊QQ游戲第一個公開測試版本正式發(fā)布，十年之后，在游戲產業(yè)，騰訊游戲營收已經排行全球第四，位居微軟、索尼和任天堂之后；十年之前，騰訊游戲只是一個后來者，十年之后，騰訊游3一段時間里，彈出式廣告、關鍵詞搜索、話題炒作、低俗營銷等方式成為了許多運營商做游戲推廣的“法寶”。然而，游戲作為人的一種天性，作為人們生活的“伙伴”，以及融匯多種傳統(tǒng)藝術的新興平臺藝術，它的本質需要被重新定義。2010年率先發(fā)布整體品牌和四大子品牌

4、，初步搭建品牌矩陣；2011年與何炅、謝娜為首的“快樂家族”簽訂品牌代言協(xié)議，并以品牌TVC為主體，在三大衛(wèi)視、戶外和網絡展開大規(guī)模品牌推廣活動；2012年初，在UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會上系統(tǒng)發(fā)布泛娛樂戰(zhàn)略，并聘請譚盾、蔡志忠等多位世界頂級的文化大師組建顧問團；2012年下半年，推出被喻為“玩的盛宴”的“i游戲Hi生活騰訊游戲微電影季”，并通過與陸川《王的盛宴》的捆綁推廣，打造“雙宴計劃”，將品牌戰(zhàn)略推向高潮；2013年，騰訊游戲

5、泛娛樂大師顧問團再度升級，著名圍棋大師古力九段也正式加入，擔任首席棋類競技顧問，中國藝術研究院、中國棋院、中國舞蹈家協(xié)會等中國頂級專業(yè)機構也加入其中。在此期間，騰訊游戲從產業(yè)角度提出“游戲是第九藝術”，深拓游戲產業(yè)的內涵與外延。從游戲到藝術，再從藝術回到游戲，騰訊游戲顯露出與其他游戲開發(fā)商、運營商不一樣的眼界和特質，其品牌形象也開始逐步勾勒、日漸清晰，在中國網游產業(yè)里獨樹一幟。在品牌打造上，騰訊游戲不怕繞路、不怕遠行，回歸游戲本質，立足