大連三洋制冷有限公司整合營銷傳播研究.pdf

1、當(dāng)前，企業(yè)要想長久地生存下去，不僅要在本國內(nèi)互相競爭，還要必須邁出國門，積極參與世界范圍內(nèi)的競爭。僅僅依靠傳統(tǒng)的技術(shù)、質(zhì)量、售后服務(wù)的競爭是不夠的，必須有所創(chuàng)新、有所突破，才能在競爭中立于不敗之地。大連三洋制冷有限公司在成立后的十八年里，一步一步從弱小走向強大，最終引領(lǐng)中央空調(diào)市場的走向，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。是什么力量使一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)能有今天的發(fā)展規(guī)模？
　　本文首先介紹三洋公司的有關(guān)背景，企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)不僅僅是獲取最大化的利

2、潤，同時具有“優(yōu)化地球環(huán)境，造福人類生活”的企業(yè)宗旨;有“創(chuàng)造無止境的改善;變革去除陳腐，從而實現(xiàn)從優(yōu)秀企業(yè)到卓越企業(yè)的變革”的企業(yè)經(jīng)營理念。
　　然后介紹整合營銷傳播的有關(guān)理論，整合營銷傳播是企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動一元化的過程。中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮