2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、當前,企業(yè)要想長久地生存下去,不僅要在本國內互相競爭,還要必須邁出國門,積極參與世界范圍內的競爭。僅僅依靠傳統(tǒng)的技術、質量、售后服務的競爭是不夠的,必須有所創(chuàng)新、有所突破,才能在競爭中立于不敗之地。大連三洋制冷有限公司在成立后的十八年里,一步一步從弱小走向強大,最終引領中央空調市場的走向,成為行業(yè)領導者。是什么力量使一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)能有今天的發(fā)展規(guī)模?
  本文首先介紹三洋公司的有關背景,企業(yè)經(jīng)營的目標不僅僅是獲取最大化的利

2、潤,同時具有“優(yōu)化地球環(huán)境,造福人類生活”的企業(yè)宗旨;有“創(chuàng)造無止境的改善;變革去除陳腐,從而實現(xiàn)從優(yōu)秀企業(yè)到卓越企業(yè)的變革”的企業(yè)經(jīng)營理念。
  然后介紹整合營銷傳播的有關理論,整合營銷傳播是企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化,以高強沖擊力形成促銷高潮

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