基于用戶需求模型的移動(dòng)搜索發(fā)展策略研究

1、基于用戶需求模型的移動(dòng)搜索發(fā)展策略研究摘要：以移動(dòng)搜索與PC搜索對比體現(xiàn)的特色性為出發(fā)點(diǎn)，通過分析移動(dòng)搜索引擎市場現(xiàn)狀，揭示移動(dòng)搜索引擎用戶的需求特征與變化規(guī)律，并構(gòu)建移動(dòng)搜索引擎用戶需求模型，提出移動(dòng)搜索引擎的四階段發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：移動(dòng)搜索；移動(dòng)搜索引擎；市場；用戶需求；策略移動(dòng)搜索引擎（無線搜索引擎），是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)，利用移動(dòng)終端搜索WAP站點(diǎn)或者短信搜索引擎系統(tǒng)，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的對接，幫助用戶查找存儲在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

2、上信息的服務(wù)。移動(dòng)搜索引擎的學(xué)術(shù)研究最早開始于2007年，最初移動(dòng)搜索引擎只是作為PC端搜索的附屬，研究內(nèi)容包括改進(jìn)原有的算法、技術(shù)以適應(yīng)移動(dòng)端檢索需求。2009年，移動(dòng)搜索引擎的研究開始作為一個(gè)獨(dú)立的研究對象存在，研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到探尋其發(fā)展道路和技術(shù)關(guān)鍵。此后，越來越多的學(xué)者關(guān)注移動(dòng)檢索技術(shù)的優(yōu)化和創(chuàng)新，研究內(nèi)容也越來越豐富具體，涵蓋：形式本體關(guān)系、爬蟲算法、個(gè)性化推薦功能、用戶行為分析等。然而，移動(dòng)搜索引擎的研究總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于PC端，研

3、究方法、評價(jià)體系大多沿用PC端搜索引擎的方法、體系。其研究著眼于兩者的共性，忽視了移動(dòng)端獨(dú)特性的影響，尤其缺乏對移動(dòng)端市場與用戶特殊性分析、移動(dòng)用戶的需求、行為分析。移動(dòng)搜索引擎終端和網(wǎng)絡(luò)都是影響其發(fā)展的重要因素，而用戶需求是技術(shù)發(fā)展的重要引導(dǎo)，具體分析其規(guī)律性將25.1%。移動(dòng)搜索引擎從流量和商業(yè)化兩方面都有較大程度的提升，其重要性不斷增強(qiáng)，移動(dòng)端收入的增長成為搜索引擎企業(yè)收入增長的最大動(dòng)力。2014年，搜索引擎市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比

4、81.8%、谷歌中國占比10.4%、搜狗占比4.0%、360搜索占比2.8%、其它占比1.1%（IRESEARCH）。與2013年相比，2014年移動(dòng)搜索引擎市場整體體現(xiàn)幾大趨勢：搜搜退出市場競爭，谷歌份額有所收縮，百度、搜狗及360搜索的份額均呈上升態(tài)勢。專家預(yù)計(jì)，短期內(nèi)搜索引擎市場不會發(fā)生大的變動(dòng)，百度、搜狗及360搜索都還存在上升的空間。移動(dòng)搜索是目前整個(gè)搜索引擎市場的最大變數(shù)，這不僅是移動(dòng)端市場的問題，更有可能會影響到整個(gè)搜索引

5、擎市場的格局。移動(dòng)搜索具有較大的市場潛力，一方面來自用戶需求：我國手機(jī)用戶人數(shù)龐大，且用戶已經(jīng)熟悉互聯(lián)網(wǎng)檢索和網(wǎng)絡(luò)信息訪問方式，更易接受和理解移動(dòng)端搜索。另一方面來自服務(wù)商需求：作為搜索引擎運(yùn)營商及其他期望提高關(guān)注度的網(wǎng)站公司，移動(dòng)搜索是待開發(fā)的移動(dòng)新媒體宣傳平臺，可以跟蹤用戶的喜好，使搜索結(jié)果更加可靠。未來的移動(dòng)搜索引擎市場充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相對于PC端搜索，決定移動(dòng)搜索份額的因素更多，移動(dòng)搜索入口與渠道更加復(fù)雜，使得其競爭環(huán)境更加開