性表現(xiàn)手法廣告研究.pdf

1、性是人類古老而永恒的話題。商品經(jīng)濟時代，性遇到了廣告，關(guān)聯(lián)由此產(chǎn)生——性表現(xiàn)手法成為廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫谋憩F(xiàn)方法。而且隨著時代的發(fā)展，性表現(xiàn)手法在廣告中所占比率越來越高。
　　 所謂性表現(xiàn)手法廣告是特指以性為創(chuàng)作元素，以性為表現(xiàn)載體的廣告。從人類的自然屬性和本能需求，性科學(xué)和人類理性認識的不斷發(fā)展以及文化寬容的社會基礎(chǔ)等層面看，性手法廣告的興起具有合理性。而市場營銷從4P到4C的轉(zhuǎn)變、廣告創(chuàng)意的困境和注意力經(jīng)濟時代的要求等又使性表現(xiàn)

2、手法廣告的興起成為必然。
　　 性表現(xiàn)手法廣告的表現(xiàn)載體即廣告中展現(xiàn)性感的元素，歸納起來有三種：畫面性感、語言性感和情節(jié)性感。從具體創(chuàng)作來看，性表現(xiàn)手法分為性明示和性暗示。性明示就是通過和性相關(guān)的語言、畫面、情節(jié)等載體進行對消費者進行直接告知，受眾不需任何思考就可直接感受到“性”的存在。而性暗示則是運用嫁接、雙關(guān)、聯(lián)想、諧音等方式給受眾思考和想象的空間，在領(lǐng)悟之后產(chǎn)生性感覺。性明示和性暗示都有相對獨特的創(chuàng)作思路。性明示主要有為性

3、感融入幽默；用性感和產(chǎn)品進行對比；讓名人來展示性感。性暗示主要有以點帶面，觸發(fā)聯(lián)想；巧妙雙關(guān)，由表及里；運用擬人，借物傳意。對這些思路的恰當(dāng)運用都可以較好的提升性表現(xiàn)手法廣告的效果。
　　 現(xiàn)實中，性手法廣告也會產(chǎn)生一定倫理問題，集中體現(xiàn)在色情化傾向、對女性的歧視和對青少年的負面影響等方面。所以需要對性表現(xiàn)手法廣告進行管理和規(guī)制，可從明確適度的管理內(nèi)容、加大懲罰力度、實現(xiàn)多方監(jiān)管和提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)等方面入手?？茖W(xué)合理的管理可