講義ppt

1、廣告學(xué)概論,2007年秋季,學(xué)習(xí)廣告學(xué)的意義,了解廣告市場的整體情況了解廣告活動的具體流程形成現(xiàn)代廣告觀念,重點章節(jié),第一章 廣告概述第三章 廣告組織與運營第四章 廣告機(jī)會分析第九章 廣告媒體的運用第十章 廣告受眾第十二章 廣告管理,廣告的特性,廣告的定義狹義與廣義本書所有4A協(xié)會的定義都需要了解教材對廣告的定義要熟記廣告的基本特征從定義派生出來,,廣告活動含義及屬性內(nèi)容：組成廣告活動的主要環(huán)節(jié)參與者：產(chǎn)業(yè)鏈

2、中各個參與主體,廣告的類別,非商業(yè)：國內(nèi)較國外少見商業(yè)：各種分類方法是理解廣告屬性的不同層面，也是從不同參與主體的角度出發(fā)對廣告的分類,廣告的影響和作用,對企業(yè)對消費者對社會文化事業(yè)可見廣告是系統(tǒng)性極強的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，是多方主體互動的產(chǎn)物,廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系,與市場營銷與新聞傳播與公共關(guān)系互有交叉、重復(fù)的學(xué)科體系，但出發(fā)點不同，側(cè)重點不同社會科學(xué)本身就是共通的；在實踐中更是互相支持的整體,廣告組織的演變,廣告代理業(yè)的

3、出現(xiàn)機(jī)能演進(jìn)：演進(jìn)過程是整個廣告發(fā)展史的精要廣告組織的擴(kuò)展,專業(yè)廣告組織,定義專業(yè)廣告組織的類型：對廣告公司有初步的了解構(gòu)成和職能：專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職責(zé)作為重點現(xiàn)代廣告公司的變革與走向：比較重要我國廣告公司的發(fā)展趨勢,廣告主廣告組織,分類部門設(shè)置和職能,媒體廣告組織,意義職能：媒體廣告組織容易忽略但是有必要知道結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程,廣告交易制度與費用,廣告代理制：作為廣告業(yè)漫長發(fā)展時期中主流經(jīng)營模式具有重要意義交

4、易費用與方式：幾種制度對了解廣告業(yè)的實際操作非常有幫助易貨交換,廣告環(huán)境,幾種環(huán)境分析實際是對廣告業(yè)產(chǎn)生影響的幾個重要元素是從宏觀層面理解廣告的幾個觀察點,消費者行為,意義主要影響因素購買決策：作為消費者受廣告影響和作用的整個過程，幾種購買方式比較重要,產(chǎn)品與品牌,產(chǎn)品含義、類別、周期：理解廣告的基礎(chǔ)品牌含義、意義：理解廣告的又一基礎(chǔ)品牌構(gòu)建與品牌策略：放在一起加以思考，特別要結(jié)合生活中的實際品牌來理解品牌管理,整合營銷傳

5、播,理論基礎(chǔ)傳統(tǒng)營銷受到挑戰(zhàn)理論形成含義及主要特點消費者為中心多種方式傳播一個聲音系統(tǒng)性,,策劃資料庫消費者細(xì)分接觸管理傳播戰(zhàn)略營銷目標(biāo)營銷工具營銷傳播戰(zhàn)術(shù),,廣告與其他傳播要素的組合直接營銷促銷公關(guān)其他如事件營銷、互動營銷、隱性營銷、體驗式營銷、病毒式營銷等,廣告媒體的類別和特點,大眾傳播媒體：四種大眾傳播媒體的特征，作為廣告投放媒體的優(yōu)勢和劣勢，適用產(chǎn)品類別小眾傳播媒體：特點及舉例分析新媒體：

6、更包括互聯(lián)網(wǎng)Web2.0、3G手機(jī)、數(shù)字電視、移動電視等,媒體計劃,含義內(nèi)容考察評估影響因素：之所以選擇一家媒體的真正原因，是思考過程中的選擇標(biāo)準(zhǔn)體系,媒體組合策略,步驟和方法：實踐中的選擇過程，需要從各主體的不同角度分別考慮優(yōu)化組合：是保證和提升廣告效果的重要方式，在某種程度上比創(chuàng)意制作更加關(guān)鍵,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)和應(yīng)用形式：可以結(jié)合實際簡單舉例分析,廣告受眾與受眾,廣告?zhèn)鞑ヌ匦裕簭膫鞑W(xué)學(xué)科理論角度的分析受眾