民族地區(qū)旅游客源地建設(shè)研究.pdf

1、大。尤其西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施后，國家提出的各項(xiàng)支持政策極大地推動了民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。然而，由于資金短缺、旅游營銷經(jīng)驗(yàn)有限、營銷渠道較少等現(xiàn)實(shí)問題，民族地區(qū)的旅游目的地難以在花費(fèi)巨大但收效甚微的營銷活動中取得競爭優(yōu)勢，更無法對抗隨意削價(jià)和相互詆毀拆臺的惡性競爭。同時(shí)，在現(xiàn)行的旅游目的地營銷中還存在以下主要問題，如營銷主體不清、營銷目標(biāo)盲目、營銷對象不明、營銷方式雷同等。因此，從旅游目的地營銷發(fā)展到旅游客源地建設(shè)將成為必然趨勢。旅游客源地建

2、設(shè)將成為民族地區(qū)，尤其是中等發(fā)展型和后起發(fā)展型旅游目的地參與市場競爭的有效方法。本文將規(guī)范研究與實(shí)證研究、定性分析和定量分析結(jié)合，將經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)的基本原理與民族地區(qū)旅游目的地的發(fā)展實(shí)際有機(jī)結(jié)合，通過問卷調(diào)查法、專家訪談法、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析、現(xiàn)象分析、歸納演繹推理等具體方法對民族地區(qū)旅游發(fā)展進(jìn)行了深入分析。在此基礎(chǔ)上，探索了我國旅游目的地營銷的發(fā)展趨勢，提出旅游客源地建設(shè)的基本構(gòu)想。本文按照理論與實(shí)踐相統(tǒng)

3、一、分析問題與解決問題相統(tǒng)一的寫作原則展開論述。其主要內(nèi)容分為六個(gè)部分：導(dǎo)論部分主要說明了論文的研究背景與選題意義，重點(diǎn)介紹了國內(nèi)外相關(guān)研究動態(tài)，闡述了論文的主要內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。T／㈣㈣必第五章通過對旅游客源地建設(shè)模式的邏輯推理，系統(tǒng)地構(gòu)建出旅游客源地建設(shè)的各項(xiàng)服務(wù)平臺。同時(shí)結(jié)合旅游實(shí)踐，從建立客源地運(yùn)行機(jī)制、完善服務(wù)平臺系統(tǒng)、加強(qiáng)區(qū)域旅游一體化合作、提升旅游服務(wù)理念、創(chuàng)新旅游營銷方法等五個(gè)方面提出相應(yīng)的對策建議。這一部分不僅呼

4、應(yīng)了寫作主題，還集合了本文的理論創(chuàng)新。本文的創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是針對旅游目的地營銷中存在的問題，提出了旅游客源地建設(shè)的基本思想，分析了民族地區(qū)旅游客源地建設(shè)的可行性；二是從旅游客源角度出發(fā)，按照“端、層、地、場”四個(gè)層次分別研究客源的旅游動機(jī)、旅游需求、旅游流動規(guī)律和旅游發(fā)展趨勢，并構(gòu)建出旅游客源地建設(shè)的評價(jià)指標(biāo)體系；三是根據(jù)旅游市場細(xì)分理論，將旅游目的地的發(fā)展類型與旅游客源地的建設(shè)對象相結(jié)合，提出旅游客源地建設(shè)的層級理論