中航光電科技股份有限公司的品牌建設(shè)與管理.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)的表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌也成為談論較多的話題之一，軍工企業(yè)也不例外。隨著中國軍工企業(yè)的快速發(fā)展，尤其是軍工企業(yè)民用產(chǎn)品市場份額的不斷擴大和市場競爭日趨激烈，依靠品牌經(jīng)營成為軍工企業(yè)發(fā)展的必然要求。加強品牌建設(shè)，對發(fā)展民品產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)保軍轉(zhuǎn)民，寓軍于民，大力提高自主創(chuàng)新能力，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推進國家科技重大工程，實現(xiàn)調(diào)整改革新突破，以及對新產(chǎn)品的推出、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和企業(yè)未來發(fā)展均具有深遠影響和重

2、要意義。
　　本文從影響品牌的幾個方面入手，對品牌建設(shè)的背景、意義和其定義進行了詳細、深入的研究，對國內(nèi)外品牌建設(shè)情況進行了比較，并從競爭的角度上分析，是品牌科技力、營銷力和形象力的綜合作用下造就一個品牌的成功。通過將品牌科技力、營銷力和形象力引入了中航光電科技股份有限公司，并針對中航光電科技股份有限公司品牌科技力、營銷力和形象力中所包含的具體內(nèi)容進行了詳細的分類列表，分別為質(zhì)量品牌，制造品牌，科技品牌，營銷人員情況，宣傳方式，售

3、后服務人員情況，企業(yè)文化和管理品牌等方面。隨后通過這些詳細的分類對中航光電科技股份有限公司的品牌建設(shè)與管理現(xiàn)狀進行了深入分析，找出了其中的優(yōu)、缺點，并給出了有針對性的建議。通過向中航光電科技股份有限公司的主要客戶發(fā)出調(diào)查問卷，了解到了客戶對中航光電這個品牌的認可度，并進一步對問卷反饋的信息進行了系統(tǒng)分析，得出在客戶印象中航光電這個品牌還存在哪些不足，根據(jù)分析得出結(jié)果：價格問題和交付周期問題。針對價格問題提出了降低成本、嚴格控制支出等管理

4、成本和采購成本等相應的改進措施；針對交付周期問題提出了產(chǎn)能利用及提升、流程優(yōu)化、加強生產(chǎn)準備等方面進一步努力，通過排序生產(chǎn)、擴大產(chǎn)能及日清日結(jié)等形式，提高工作效率。致力于縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期、促進訂單及時交付等相應的改進措施。并根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出了其它建設(shè)性的意見。
　　在我國，軍工企業(yè)在解決就業(yè)、為國家國防事業(yè)做出了突出貢獻。但軍工企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程面臨眾多的困難，而缺乏自身的品牌和品牌建設(shè)首當其沖，本文通過對中航光電科技股份有限公司的品