代言人與品牌個(gè)性匹配、卷入度、暴露頻次對(duì)品牌態(tài)度的影響研究.pdf

1、目的：主要是考察代言人與品牌個(gè)性匹配對(duì)品牌態(tài)度的影響研究，為了豐富代言人研究，另外還引進(jìn)了卷入度和暴露頻次作為自變量。
　　 方法：采用實(shí)驗(yàn)法來研究，選擇的代言人為名人，選取的被試是大學(xué)生，數(shù)據(jù)分析過程分為兩個(gè)部分，第一部分，考察在低暴露頻次下，代言人與品牌個(gè)性的匹配程度，在不同的卷入水平下，對(duì)品牌態(tài)度的影響程度，第二部分，針對(duì)目標(biāo)圖片，考察代言人與品牌個(gè)性的匹配程度，在不同的卷入水平和不同的暴露頻次下，對(duì)品牌態(tài)度的影響程度。<

2、br>　　 結(jié)果：1、代言人與品牌個(gè)性的高匹配，低匹配，控制組對(duì)品牌態(tài)度的影響是有顯著性差異的。2、代言人與品牌個(gè)性的高匹配，在高卷入水平下與低卷入水平下，對(duì)品牌態(tài)度的積極影響并無差異，而代言人與品牌個(gè)性的低匹配，在低卷入水平下，對(duì)品牌態(tài)度的消極影響要比在高卷入水平要大。3、無論代言人與品牌個(gè)性的匹配程度如何，在高暴露頻次下，對(duì)品牌態(tài)度的影響要比在低暴露頻次下要大。4、代言人與品牌個(gè)性的高匹配，在高暴露頻次下，對(duì)高卷入水平下品牌態(tài)度的