明星代言人對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌及廣告態(tài)度的影響——美寶蓮以章子怡作為代言人的案例分析.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上,為了提高品牌在客戶心目中的地位,越來(lái)越多的商家使用名人代言,將其作為主要的營(yíng)銷策略。在中國(guó),化妝品市場(chǎng)不僅是一個(gè)持續(xù)成長(zhǎng)并使用大量名人代言廣告作為宣傳手段的市場(chǎng),同時(shí)也是一個(gè)吸引了眾多外國(guó)品牌的市場(chǎng)。身為外國(guó)公司之一,歐萊雅的目的是通過(guò)吸引這12億人口的市場(chǎng),擴(kuò)展其對(duì)全球市場(chǎng)影響。如今,該公司在中國(guó)生產(chǎn)了當(dāng)?shù)刈顣充N的化妝品品牌美寶蓮,從而在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先于對(duì)手。美寶蓮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)成功策略就是簽署了茸前薪酬最高的中國(guó)

2、女演員——章子怡——成為其品牌代言人。此舉幫助美寶蓮占有了33％的中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額。這現(xiàn)一象使筆者好奇究竟是什么原因,使得章子恰有如此深厚正面的影響。
　　 本文首先探討的是,顧客如何看待美寶蓮和章子怡兩者的密切關(guān)系。其次,本文研究章子怡作為代言人是否為品牌帶來(lái)了顯著的正面影響。最后,本文考查下列獨(dú)立變量之間的相關(guān)性:代言人自身吸引力、可信度的來(lái)源、專業(yè)知識(shí)的來(lái)源、產(chǎn)品與品牌問(wèn)的匹配度,客戶對(duì)于廣告和品牌的態(tài)度。本文主要結(jié)論是