非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素研究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的提高,仿冒品的大肆橫行業(yè)已成為眾多企業(yè)、行業(yè)乃至國(guó)家所不得不面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題。書(shū)籍、服裝、鞋子、首飾、手機(jī)、音樂(lè)制品到電腦軟件,各種仿冒品泛濫成災(zāi)。仿冒盜版行為不僅侵害原創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、造成經(jīng)濟(jì)損失,更影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展并造成龐大的社會(huì)成本。雖然超額利潤(rùn)導(dǎo)致了仿冒行為的產(chǎn)生,但是消費(fèi)者需求才是促使不法商人從事仿冒行為以及造成仿冒品泛濫的真正原因。為了有效遏制仿冒品的泛濫,就必須充分理解消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)仿冒品的動(dòng)機(jī),這就必須

2、明確消費(fèi)者非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素。
　　 本文在以往相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,基于消費(fèi)者心理變量視角,提出了消費(fèi)者非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向理論模型。其中,前置影響因素包括感知替代性、感知風(fēng)險(xiǎn)、真品價(jià)格不公平感知以及非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)態(tài)度,同時(shí)考察了產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)作用。本研究通過(guò)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)證調(diào)查,利用SPSS13.0及AMOS7.0對(duì)實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,以驗(yàn)證所提出的理論模型,并獲得實(shí)證研究結(jié)論。研究發(fā)現(xiàn):(1)消費(fèi)

3、者對(duì)于高卷入度產(chǎn)品(手機(jī))的仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向顯著低于低卷入度產(chǎn)品(休閑鞋)的仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向;以往非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷會(huì)顯著影響消費(fèi)者對(duì)于低卷入度仿冒品的購(gòu)買(mǎi)意向,但是不顯著影響消費(fèi)者對(duì)于高卷入度仿冒品的購(gòu)買(mǎi)意向。(2)對(duì)于高卷入度產(chǎn)品,感知替代性、感知風(fēng)險(xiǎn)、真品價(jià)格不公平感知對(duì)非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)態(tài)度具有直接影響,對(duì)非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)意向具有間接影響;非欺騙性仿冒品購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)態(tài)度對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向具有直接影響。對(duì)于低卷入度產(chǎn)品,感知替代性和感知風(fēng)險(xiǎn)