淺析創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)展的營(yíng)銷策略

1、淺析創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)展的營(yíng)銷策略【摘要】創(chuàng)維集團(tuán)有限公司是以香港創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司為龍頭，跨越奧港兩地，生產(chǎn)消費(fèi)類電子網(wǎng)絡(luò)及通訊產(chǎn)品的大型高科技的上市公司。創(chuàng)維電視作為中國(guó)唯一一個(gè)民營(yíng)電視的品牌，經(jīng)過(guò)將近23年的奮斗，創(chuàng)維現(xiàn)在已經(jīng)成為家喻戶曉的中國(guó)電視品牌。創(chuàng)維如何從一個(gè)不知名的小品牌一躍成為國(guó)內(nèi)最大的電視品牌，這里面到底有怎樣的傳奇故事，用怎樣驚人的戰(zhàn)術(shù)博得大家的喜愛(ài)。作為創(chuàng)維的一份子，為了了解創(chuàng)維，本文主要從公司現(xiàn)狀及其營(yíng)銷環(huán)境，營(yíng)銷策

2、略方面進(jìn)行較全面的分析，讓大家共同分享創(chuàng)維?！娟P(guān)鍵詞】創(chuàng)維集團(tuán)，營(yíng)銷，SWOT一、創(chuàng)維集團(tuán)的簡(jiǎn)介及其市場(chǎng)份額創(chuàng)維電視是中國(guó)唯一一個(gè)民營(yíng)電視品牌，歷經(jīng)23年的風(fēng)風(fēng)雨雨后成為國(guó)內(nèi)最大的電視品牌之一，現(xiàn)在創(chuàng)維品牌已經(jīng)是家喻戶曉的中國(guó)電視品牌，創(chuàng)造了電視銷售史上的一個(gè)奇跡。創(chuàng)維自1997年開(kāi)始液晶電視領(lǐng)域研究，作為國(guó)內(nèi)數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)航者，多年來(lái)，創(chuàng)維集團(tuán)在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷、資源以及管理等方面全方位提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)維不斷推出數(shù)字電視、高

3、清晰的電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕、純屏電視、LED液晶電視等新型全系列的健康高清電視，先后獲得“當(dāng)年質(zhì)量免檢產(chǎn)品”和“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)；創(chuàng)維率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出六基色技術(shù)產(chǎn)品，此項(xiàng)微電子處理技術(shù)榮獲05年廣東省深圳售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化了對(duì)終端的控制，業(yè)務(wù)人員與零售商建立了深入的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)了渠道兼容多元化發(fā)展。創(chuàng)維成立了中立和贏利的物流管理專業(yè)機(jī)構(gòu)―物流管理中心，推進(jìn)了創(chuàng)維彩電流通領(lǐng)域物流管理及物流改革工作，形成了快速分銷產(chǎn)品物流

4、系統(tǒng)。3.銷售隊(duì)伍得力，客戶資源龐大。創(chuàng)維經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)積累了大批具有實(shí)力的客戶群體，一大批高素質(zhì)、懂管理、專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍，千千萬(wàn)萬(wàn)忠實(shí)的用戶形成了專業(yè)化的銷售隊(duì)伍和忠實(shí)的客戶資源。（二）創(chuàng)維集團(tuán)的劣勢(shì)（W）1.渠道資源浪費(fèi)現(xiàn)象仍然存在創(chuàng)維集團(tuán)先后在國(guó)內(nèi)各大省市建立分公司、辦事處，全面負(fù)責(zé)創(chuàng)維彩電的區(qū)域市場(chǎng)推廣和售后服務(wù)工作，經(jīng)過(guò)20多年持續(xù)高速的發(fā)展，建立了遍布全國(guó)的9家分公司、30多個(gè)分部、177個(gè)辦事處和三萬(wàn)多人的營(yíng)銷隊(duì)