品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、“品牌”二字,在現(xiàn)代人的生活中已經(jīng)耳熟能詳了,市場競爭的日益加劇以及消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的信賴,已經(jīng)迫使企業(yè)謀劃自己的品牌戰(zhàn)略,用品牌效應(yīng)增加產(chǎn)品的附加值,以期獲得更大的產(chǎn)品附加值和利潤。但是,隨著科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展,產(chǎn)品之間的技術(shù)差別已經(jīng)微乎其微,同類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,企業(yè)在尋求改變的時候往往只單純的想到通過塑造企業(yè)的品牌形象,來提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度,而忽略了作為企業(yè)核心地位的產(chǎn)品的形象的設(shè)計(jì)；或者單純的在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫,

2、而脫離了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)。怎樣使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)結(jié)合起來,用企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì),使企業(yè)產(chǎn)品保持統(tǒng)一化、家族化,形成獨(dú)特的、鮮明的、易于識別的產(chǎn)品形象；用獨(dú)特的產(chǎn)品形象支持和充實(shí)企業(yè)品牌戰(zhàn)略,從而達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的完美統(tǒng)一,也就成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)者和品牌策劃者不可回避的課題。
　　 文章首先從理論角度縱向分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略以及產(chǎn)品形象的概念及作用,然后通過分析二者的關(guān)系,找出品牌戰(zhàn)略下產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)