財(cái)務(wù)與營(yíng)銷相結(jié)合的定價(jià)策略研究.pdf

1、在營(yíng)銷組合中，價(jià)格是能產(chǎn)生收入的因素，其他因素都表現(xiàn)為成本。價(jià)格是最容易調(diào)整的營(yíng)銷組合因素，而產(chǎn)品特征、渠道甚至促銷的調(diào)整都要花費(fèi)更多的時(shí)間。價(jià)格同時(shí)是公司產(chǎn)品或品牌意愿的價(jià)值體現(xiàn)。定價(jià)即價(jià)格決策是非常復(fù)雜困難的，作為價(jià)格的制定者在定價(jià)時(shí)必須考慮諸多因素——公司、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷環(huán)境等。定價(jià)必須與公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)和品牌定位一致。然而，現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)因?yàn)橹匾暢潭群投▋r(jià)的復(fù)雜性，常常有意無意的忽視了定價(jià)的重要性，而采取一些非常簡(jiǎn)單的

2、定價(jià)方法來決定產(chǎn)品的價(jià)格。這些簡(jiǎn)單的定價(jià)方式將會(huì)使企業(yè)的利潤(rùn)受到損失，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生很大阻礙。
　　 本文正是以定價(jià)這樣一個(gè)對(duì)企業(yè)發(fā)展非常重要的話題作為論述的中心。先研究，收集、整理了定價(jià)相關(guān)的理論。隨后，本文結(jié)合營(yíng)銷管理對(duì)定價(jià)策略的常用分析方法對(duì)目標(biāo)企業(yè)THI公司進(jìn)行了細(xì)致的分析。本文論述如何制定一個(gè)適合企業(yè)發(fā)展的定價(jià)策略。作者在分析時(shí)，充分考慮了對(duì)價(jià)格可能產(chǎn)生影響的各項(xiàng)因素，并結(jié)合定價(jià)的相關(guān)理論對(duì)特定企業(yè)