鑫美格集成家裝家具營銷策略研究.pdf

1、近幾年，中國家具行業(yè)取得了明顯的進(jìn)步，整個(gè)行業(yè)水平不斷提升。從以往的注重成本與價(jià)格到現(xiàn)在更注重設(shè)計(jì)理念、營銷理念的建立，以及引進(jìn)優(yōu)秀國外人才，建設(shè)企業(yè)文化等，都體現(xiàn)了中國家具行業(yè)的進(jìn)步。隨著中國城鎮(zhèn)化程度的不斷加深，家裝和家具市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。集成家裝家具行業(yè)作為聯(lián)系裝飾、家具、飾材、飾品、家電、家政等上下游行業(yè)的紐帶，成為了家裝家具行業(yè)新的商業(yè)發(fā)展模式。
　　 本文以湖南鑫美格新型裝飾材料有限公司（下稱“鑫美格”）為研究

2、對象，借鑒了許多前人的關(guān)于市場營銷和綠色市場營銷的理論成果，從宏觀、行業(yè)和鑫美格自身三個(gè)層面分析了其市場營銷環(huán)境，并對鑫美格市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了診斷，指出了鑫美格存在：產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、客戶服務(wù)意識不強(qiáng)且售后服務(wù)效果差、現(xiàn)有銷售渠道管理不善、促銷方式單一且缺乏系統(tǒng)性等四個(gè)方面的問題，對此，本文將綠色營銷引入到了鑫美格的市場營銷策略中，而這是基于本文對以下事實(shí)的認(rèn)定：隨著人們綠色消費(fèi)意識的覺醒，對中國家具企業(yè)而言實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必然