天奧運(yùn)動(dòng)城社區(qū)健身會(huì)館全員營銷策略研究.pdf

1、在全球一體化進(jìn)程加快，群眾生活水平日益提高，休閑娛樂活動(dòng)迅猛增加的今天，全民健身己普及到千家萬戶。社區(qū)建設(shè)和社區(qū)發(fā)展已經(jīng)成為我國社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。社區(qū)體育作為社區(qū)建設(shè)和社區(qū)發(fā)展的組成部分，是城市精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是落實(shí)全民健身計(jì)劃的基本途徑，也是完善社區(qū)整體功能，提升社區(qū)綜合實(shí)力的重要環(huán)節(jié)。社區(qū)體育場館建設(shè)的重要性逐漸被社會(huì)、居民和住宅開發(fā)商所認(rèn)識(shí)。城市居民的身體素質(zhì)的提高和社區(qū)居住環(huán)境的建設(shè)程度，與社區(qū)體育健身活動(dòng)的

2、普及情況息息相關(guān)。隨著我國體育健身市場化腳步的邁進(jìn)，社區(qū)體育健身領(lǐng)域正在引領(lǐng)新興的健身態(tài)勢，社區(qū)體育健身場館也逐年增加、規(guī)模不斷完善。現(xiàn)今大部分社區(qū)健身場館都在市場機(jī)制下進(jìn)行管理和運(yùn)作，經(jīng)營性場館不僅擴(kuò)大了向社會(huì)開放的程度，也為體育健身產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展提供了新模式。
　　隨著居民生活中單位的多功能向單一功能的轉(zhuǎn)化，城市居民逐漸擺脫對單位的完全依賴，成為以生活社區(qū)為主要活動(dòng)場所的社會(huì)人，社區(qū)建設(shè)和社區(qū)體育在人們的生活中所占的位置越來越

3、重要。對社區(qū)健身場館營銷模式進(jìn)行分析、規(guī)劃和優(yōu)化，對促進(jìn)天津市社區(qū)經(jīng)營性健身場館建設(shè)，推動(dòng)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全面推進(jìn)社區(qū)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展都具有十分重要的作用和意義。
　　本論文站在商業(yè)經(jīng)營的視角，通過對天津市體育健身行業(yè)現(xiàn)狀和社區(qū)體育健身活動(dòng)開展現(xiàn)狀的分析，提出了大力發(fā)展社區(qū)經(jīng)營性健身會(huì)館是促進(jìn)社區(qū)體育健身活動(dòng)有效開展的重要途徑；通過各類體育場館的比較分析，總結(jié)出了社區(qū)體育健身場館其自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢和便利條件，更適合作為社區(qū)體

4、育健身活動(dòng)的載體；通過對天奧運(yùn)動(dòng)城社區(qū)及周邊居民的問卷調(diào)查，分析出了影響居民選擇社區(qū)健身會(huì)館的幾個(gè)因素，提出了制定并實(shí)行社區(qū)健身會(huì)館全員營銷策略的社會(huì)基礎(chǔ)。論文通過對天奧運(yùn)動(dòng)城社區(qū)健身會(huì)館內(nèi)外部競爭環(huán)境的分析，提出了規(guī)劃全員營銷策略的整體設(shè)計(jì)思路、市場定位及具體營銷手段，在實(shí)施過程中應(yīng)注意的問題及對全員營銷策略的優(yōu)化。以往諸多論著中對公益性社區(qū)體育健身俱樂部的研究較多，本論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于第一次系統(tǒng)的研究了天津市體育健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，率

5、先對天津市社區(qū)體育健身領(lǐng)域做了深入細(xì)致的研究分析，率先以個(gè)案形式對天津市社區(qū)經(jīng)營性健身會(huì)館的營銷模式做了系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、執(zhí)行及優(yōu)化，填補(bǔ)了該領(lǐng)域的研究空白，也為今后天津市社區(qū)體育健身場館建設(shè)提供了可以借鑒的新思路。同時(shí)也期望本研究能夠作為有價(jià)值的參考依據(jù)，對其他省市社區(qū)體育健身場館的建設(shè)及社區(qū)體育健身事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。今后，隨著體育健身事業(yè)的蓬勃發(fā)展，社區(qū)經(jīng)營性健身場館將成為居民健身休閑的主要活動(dòng)場所，社區(qū)健身會(huì)館將成為市場發(fā)展的大趨勢