基于供應鏈的縣級煙草分公司營銷渠道研究.pdf

1、供應鏈理論對于企業(yè)營銷渠道建設有很積極的意義。企業(yè)的營銷渠道應看作連接市場的紐帶?；诠湹臒煵莨镜臓I銷渠道改進對于增進煙草企業(yè)的市場競爭力有很重要的作用。
　　未來的中國煙草市場競爭將越來越激烈,由于卷煙產(chǎn)品歸于特殊消費品而實行的專賣專營制度的市場取向改革將越來越深化,市場經(jīng)濟的全球化趨勢將越來越明顯,所有這些都將使得傳統(tǒng)的、相對穩(wěn)定和有序的卷煙產(chǎn)品營銷渠道受到日益嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、利潤平均化、促銷手段雷同化等問題

2、的不斷突出,煙草企業(yè)已不能單純地通過產(chǎn)品、價格、促銷來獲取持久的競爭優(yōu)勢,未來企業(yè)之間的競爭將逐步上升到產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈之間的競爭。
　　文章在闡述了供應鏈管理理論和營銷渠道理論的基礎上,分析了縣級煙草公司營銷渠道現(xiàn)狀,并指出了目前縣級煙草公司營銷渠道存在的問題及產(chǎn)生的原因,探討了基于供應鏈管理的縣級煙草分公司卷煙產(chǎn)品營銷渠道的建設,并針對渠道成員關系、渠道采購、渠道運輸、渠道庫存做了相應的分析,提出了縣級煙草公司營銷渠道建設方案實