基于生活方式的中國(guó)保健品市場(chǎng)細(xì)分研究.pdf

1、近年來(lái)，有關(guān)科技工作人員過勞死的報(bào)道引起了較大的社會(huì)反響，有研究也揭示部分科技工作者的健康狀況不容樂觀。隨著社會(huì)的發(fā)展，亞健康所困擾的主體人群正出現(xiàn)在知識(shí)分子中增加的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是科技工作者，他們已成為亞健康的高發(fā)人群。我國(guó)科技工作者人口數(shù)量龐大，并且科技工作者整體文化水平比較高，購(gòu)買力也普遍比較強(qiáng)，只要加以適當(dāng)?shù)男麄髋c引導(dǎo)，其自身健康問題的突顯必然會(huì)轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)烈的自身保健的動(dòng)機(jī)，這對(duì)保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)形成了一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。
　

2、　面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何正確定位，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和獲利能力，應(yīng)對(duì)同行業(yè)及其他業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，就成為了中國(guó)保健品企業(yè)面臨的一個(gè)重要課題。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于保健品營(yíng)銷的研究主要集中在品牌、銷售渠道以及營(yíng)銷模式等方面，并且大多數(shù)都集中在理論層面;而有關(guān)保健品市場(chǎng)細(xì)分的研究，以往學(xué)者多是針對(duì)功能或性別、年齡等人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)進(jìn)行細(xì)分。而有關(guān)生活方式細(xì)分的研究幾乎沒有，特別是以科技工作者為目標(biāo)市場(chǎng)的研究為空白。因此，本文基于科技工作

3、者生活方式細(xì)分的保健品市場(chǎng)的研究是一個(gè)新的視角，以期對(duì)保健品企業(yè)提供可參考的理論依據(jù)。
　　本文通過問卷調(diào)查，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、信度和效度檢驗(yàn)、因子分析、聚類分析和對(duì)應(yīng)分析等處理過程，提取了科技工作者生活方式的九大維度，即健康意識(shí)因子、社會(huì)交往因子、家庭關(guān)愛因子、工作壓力因子、時(shí)尚因子、刻板因子、沖動(dòng)因子、實(shí)用因子、從眾因子等;并在此基礎(chǔ)上將科技工作者劃分為六大群體，即時(shí)尚經(jīng)濟(jì)型、固執(zhí)自我型、傳統(tǒng)居家型、工作狂型、時(shí)尚社交