傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望

1、傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望傳媒業(yè)發(fā)展回顧及展望主要結(jié)論2001年全國媒體廣告收入增長放緩面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動了空前的結(jié)構(gòu)重組傳媒市場將在某種程度上開放，傳媒業(yè)將會從各個方面感受到市場環(huán)境的變化我國傳媒業(yè)的發(fā)展存在數(shù)量多、規(guī)模小、形式單一等問題，中國傳媒業(yè)將面臨著來自國際傳媒集團的挑戰(zhàn)，同時受到國家政策一定的保護對于中國傳媒業(yè)而言，它的發(fā)展才剛剛開始，并且存在很大的發(fā)展?jié)摿?002年，中國廣告業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展投資機會建

2、議大力投入專業(yè)電視節(jié)目的制作，包括娛樂、財經(jīng)、IT、體育等通過收購、兼并等手段吸納其它媒體資產(chǎn)，如報紙、雜志、刊物、網(wǎng)站等。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合，在電視、報紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場，迅速實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。上市公司應(yīng)特別關(guān)注歌華有線、中視傳媒、東方明珠、強生控股等業(yè)務(wù)拓展空間大或有業(yè)績支撐的公司主要數(shù)據(jù)19992001年19月報紙媒體廣告收入前十名（億元）排名1999年金額名稱2000年金額名稱2001年19月

3、金額名稱19.3廣州日報13.02廣州日報10.5廣州日報26.29新民晚報8.48北京青年報7.4北京青年報入關(guān)前的政策與結(jié)構(gòu)調(diào)整2001年，中共中央辦公廳下發(fā)了〈中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》的通知〉（中辦發(fā)17號文），文件進(jìn)一步明確了要積極推進(jìn)媒體集團化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團的目標(biāo)，對比較敏感的傳媒業(yè)融資問題、媒體與外資合作、跨媒體發(fā)展等問題都做了積極、具體的回應(yīng)，

4、顯示中國政府深化傳媒業(yè)改革、培育傳媒航母的決心。今后，媒體可以通過正常的融資渠道融資，報業(yè)、出版、廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金；發(fā)行集團、電視集團可以進(jìn)一步吸收非國有資本和境外資本。國內(nèi)新聞出版廣電影視媒體選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國外知名媒體集團進(jìn)行合作。這表明媒體對外融資政策已經(jīng)松動，媒體融資方式的多元化已獲支持，它不僅將推動資本市場和傳媒的緊密結(jié)合，而且會從根本上改變整個傳媒業(yè)的組織架構(gòu)、治理

5、結(jié)構(gòu)、運做流程、人才布局等，積極推動中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。面對加入WTO的新形勢，2001年，中國傳媒業(yè)啟動了空前的結(jié)構(gòu)重組。中央電視臺頻頻與境外媒體展開從股權(quán)到項目層次的緊密合作，積極拓展海外市場。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司（央視持股40%），雙方將以平衡持股方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華過電視廣播公司的海外衛(wèi)星平臺及其它網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中央電視臺節(jié)目；而后旗下中國國際電視總公司與香港鳳凰衛(wèi)視簽署《戰(zhàn)略合作

6、協(xié)議》；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒（600088）宣布出資港幣1900萬元與鳳凰衛(wèi)視合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩地之間所途經(jīng)的路線為題材的一系列電視節(jié)目，該節(jié)目將供中央電視臺科教頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺同時播出。2001年12月6日，中國最大的新聞集團中國廣播影視集團正式掛牌成立。該集團的成立整合了中國中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中國電影集團公司、中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司和中國廣播電視互聯(lián)網(wǎng)站等中央級廣播