英語廣告中的語用策略分析.pdf

1、廣告是現(xiàn)代社會生活中無處不在的一種商業(yè)行為,廣告語言是語言使用中一種十分活躍,充滿創(chuàng)意的獨(dú)特的語言形式。從本質(zhì)上說,廣告語言具有勸說性。廣告語言為幫助生產(chǎn)廠家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的目的服務(wù)。表現(xiàn)形式上,廣告語言受廣告目的規(guī)約而呈現(xiàn)多樣的表現(xiàn)形式。廣告是利用語言對受眾行為進(jìn)行深刻影響的社會語言交際形式。廣告?zhèn)鞑サ倪^程又是一個復(fù)雜的社會心理互動認(rèn)知過程。廣告語言是連接廣告商和受眾的媒介和橋梁,作用巨大。受眾對廣告信息的認(rèn)知接受過程依賴于對廣告語言的

2、合理解碼。廣告語言是產(chǎn)生廣告說服效應(yīng)不可或缺的手段和途徑。策略是為了達(dá)到某一特定目的而采取的特定方法和手段。語用策略是語言使用者利用一定語境中語言結(jié)構(gòu)的選擇產(chǎn)生的具體話語意義達(dá)到交際目的之手段和途徑。言語交際總是策略的,它既是語用策略的選擇過程又是語用策略選擇的結(jié)果。廣告作為一種目的性很強(qiáng)的社會語言交際形式,對語用策略有著很強(qiáng)的依賴性。語用策略的成功運(yùn)用可以有效地引導(dǎo)消費(fèi)者合理準(zhǔn)確地解碼廣告想要傳遞的信息,從而實(shí)現(xiàn)廣告勸說,促成購買行為

3、的實(shí)現(xiàn)。長久以來許多學(xué)者從不同的角度對廣告語言進(jìn)行了研究,包括營銷學(xué),符號學(xué),社會學(xué),語言學(xué)以及心理學(xué)等角度。其中從語用學(xué)的角度出發(fā)對廣告語言的研究已經(jīng)成為廣告語言研究的一種新的嘗試和方向。研究這個互動過程中語用策略的角色和對信息傳導(dǎo)的影響可以幫助我們更好地理解廣告,認(rèn)識廣告語言的功能和價值。
　　 本文以社會認(rèn)知心理學(xué)作為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合認(rèn)知語用學(xué)的核心理論關(guān)聯(lián)理論,將兩者有機(jī)結(jié)合在語用策略的框架里,從一個全新的角度觀察語用策略在

4、廣告語言交際認(rèn)知過程中的作用。論文從廣告受眾接受廣告勸說的三個相關(guān)的方面:知覺,情感,意志,具體分析了語用策略在不同方面所發(fā)揮的促進(jìn)作用和作用原理。采取了理論闡述和事例分析相結(jié)合的方式加以說明和論證。研究指出:由于廣告所追求的勸說性語用目的,語用策略在廣告語言中被廣泛使用,語用策略規(guī)約語言形式并促進(jìn)認(rèn)知關(guān)聯(lián)的實(shí)現(xiàn),進(jìn)而影響廣告的勸說功能和效果。這些研究可能為我們進(jìn)一步認(rèn)識和研究廣告語言的結(jié)構(gòu),意義,功能和變化提供更廣泛的參考。