中國消費(fèi)者對日本品牌汽車的購買意愿研究.pdf

1、全球化的浪潮已經(jīng)席卷世界，世界經(jīng)濟(jì)越來越趨向于國際化，生產(chǎn)、貿(mào)易、資本以及金融貨幣各個(gè)方面表現(xiàn)出前所未有國際化，隨之而來的是企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境日益國際化，企業(yè)紛紛都把目標(biāo)轉(zhuǎn)向國外市場，以需求新的市場機(jī)遇與新的營銷環(huán)境。然而，消費(fèi)者往往會根據(jù)存在于心目中的印象和記憶對外國產(chǎn)品進(jìn)行選擇。因此關(guān)于消費(fèi)者如何選擇、感知產(chǎn)品價(jià)值成為學(xué)界普遍研究的一個(gè)課題。
　　中國自加入WTO以來，國際貿(mào)易迅速發(fā)展，出口額已經(jīng)超過德國，坐穩(wěn)了世界的頭把交椅，然

2、而在這個(gè)過程中，過多依賴的是低附加值的生活日用品出口，高科技產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品所占比重較小。而國內(nèi)進(jìn)口更多集中在高科技、該附加值產(chǎn)品，以日本來看，中國是日本的第二大貿(mào)易伙伴，中國的進(jìn)口主要集中在機(jī)械及汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是在汽車市場上。盡管中國消費(fèi)者對日本的歷史形象存在不好的定性觀念，但日系汽車已經(jīng)占據(jù)了中國車市的半壁江山，因此基于對日本品牌汽車感知的消費(fèi)行為研究有助于中國汽車企業(yè)在國際市場上更好的揚(yáng)長避短，在國內(nèi)市場上借鑒日系汽車成功經(jīng)驗(yàn)，

3、針對自身存在的問題與不足，提升企業(yè)自身的比較優(yōu)勢和核心競爭力。
　　論文通過相關(guān)文獻(xiàn)研究，重點(diǎn)分析了歷史形象如何影響消費(fèi)者購買行為，并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)假設(shè)，指出由于日本一直致力于品牌形象的宣傳，以至中國消費(fèi)者對日本歷史形象的感知不會直接影響到購買行為，而是對日本整體形象影響評價(jià)，從而間接的影響消費(fèi)者的購買行為，在這個(gè)過程中歷史形象作用會在總體形象的影響下而削弱。同時(shí)，文章品牌個(gè)性量表對日本的品牌個(gè)性進(jìn)行了分析，得出日本汽車品牌個(gè)

4、性是經(jīng)濟(jì)的，并且很大程度上影響了消費(fèi)者的購買意愿，并得出品牌個(gè)性通過內(nèi)外在品質(zhì)感知來影響消費(fèi)者的購買行為。在模型的綜合考慮下，服務(wù)體驗(yàn)也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買意愿。
　　論文以有車一族為調(diào)查對象，運(yùn)用調(diào)查問卷的形式，調(diào)查分析了中國消費(fèi)者對日本制造汽車的感知，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型的方法，驗(yàn)證了影響中國消費(fèi)者購買意愿的關(guān)鍵因素，在此基礎(chǔ)上，剔除一些影響不顯著的因素，形成最終的消費(fèi)者購買感知評價(jià)模型，最終找出關(guān)鍵因素對消費(fèi)者購買的