服裝市場營銷試題庫

1、服裝市場營銷試題庫服裝市場營銷試題庫一、單項(xiàng)選擇題（每題1.5分）1、根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A）。A、越高B、越低C、不一定D、不變2、“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B）。A、西格蒙德弗洛依德B、亞伯拉罕馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普科特勒3、（C）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)A、產(chǎn)品B、價格C、需求D、渠道4、戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷，說明從定位的角度來說，它們實(shí)行的是（C）A、產(chǎn)品差異化B、服

2、務(wù)差異化C、渠道差異化D、人員差異化5、某工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)器設(shè)備。這是一種（B）策略A市場集中化B市場專業(yè)化C全面市場覆蓋D產(chǎn)品專業(yè)化6、著重強(qiáng)調(diào)“顧客就是上帝”，主要目標(biāo)是企業(yè)外部公眾，這種理念識別定位方法叫做（A）A、優(yōu)質(zhì)服務(wù)型B、技術(shù)開發(fā)型C、團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型D、市場營銷型7、以下哪種方式不屬于BI的外部推廣方式？(B)A策劃新聞事件B員工手冊C廣告活動D社區(qū)交往8、在企業(yè)業(yè)務(wù)的主

3、要類型中，把面臨高機(jī)會和高威脅環(huán)境情況的業(yè)務(wù)單位稱為（B）A、理想型業(yè)務(wù)單位B、風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位C、困難型業(yè)務(wù)單位D、成熟型業(yè)務(wù)單位9、集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點(diǎn)，這種市場進(jìn)攻策略叫做（B）A、正面進(jìn)攻B、側(cè)翼進(jìn)攻C、包圍進(jìn)攻D、迂回進(jìn)攻10、顧客對企業(yè)的褒獎程度可以用（A）指標(biāo)來表示A、美譽(yù)度B、知名度C、回頭率、D抱怨率11、美國可口可樂公司擁有國標(biāo)專利，在以往很長的時間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只是一種，“請喝

4、可樂”。則這種市場策略屬于(A)A、無差異市場策略B、差異性市場策略C、密集性市場策略D、集中性市場策略12、改進(jìn)營銷組合是產(chǎn)品在（C）的主要營銷策略A、內(nèi)包裝B、中層包裝C、外包裝D、攜帶包裝25、孔府家酒的酒瓶在飲用后可以作為花瓶使用，這是（B）。A、附贈品包裝策略B、復(fù)用包裝策略C、配套包裝策略D、等級包裝策略26、按照產(chǎn)品與某類消費(fèi)者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)定位，這種定位方法叫做（A）A、情景定位法B、附加定位法C、消費(fèi)者定位

5、法D、利益定位法27、MIS的含義是（A）A、理念識別系統(tǒng)B、行為識別系統(tǒng)C、視覺識別系統(tǒng)28、以下哪種產(chǎn)品不適宜采用無品牌策略（D）A、農(nóng)產(chǎn)品B、礦產(chǎn)品C、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低的日用小商品D、高檔品29、商家把某些商品的價格定得低于一般市價以吸引顧客上門，這屬于心理定價策略中的（D）A、習(xí)慣定價策略B、聲望定價策略C、低廉定價策略D、招徠定價策略30、一般日常生活用品，適合于選擇（C）媒介做廣告A、人員B、專業(yè)雜志、C、電視D、公共關(guān)系31、吉

6、列公司在剃須刀產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，又開發(fā)了電吹風(fēng)、香水等產(chǎn)品系列，這是從（A）上來擴(kuò)大產(chǎn)品組合A寬度B深度C關(guān)聯(lián)度D長度32、自然淘汰是產(chǎn)品在（D）的主要營銷策略A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期33、無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于(B)的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜34、按消費(fèi)者的收入、職業(yè)等來細(xì)分市場，這種方法屬于(A)。A.人口細(xì)分B.地理細(xì)分C.行為細(xì)分D.心理細(xì)分35企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)