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文檔簡介
1、中國醫(yī)科大學2014年1月考試《藥品市場營銷學》考查課試題答案試卷總分:100測試時間:單選題論述題判斷題主觀填空題簡答題一、單選題(共20道試題,共20分。)1.藥品物流的核心因素是AA.信息化B.全球化C.共同化D.規(guī)?;瘽M分:1分2.短渠道的優(yōu)點是AA.上市速度快B.滲透力較強C.市場信息反饋快D.覆蓋面廣滿分:1分3.企業(yè)生產(chǎn)不同的藥品的滿足特定顧客群體的需要,即面對同一市場生產(chǎn)不同的藥品,屬于哪種模式DA.密集單一型市場B.產(chǎn)
2、品專業(yè)化C.選擇性專門化D.市場專業(yè)化E.完全覆蓋市場滿分:1分4.世界上第一本正式命名為《市場營銷學》(Marketing)的教科書是由下列中哪位作家所著BA.菲利普科特勒B.赫杰特齊C.彼得德魯克D.波特滿分:1分5.在緊急情況下使用較為合適的調查類型是AA.重點調研法B.抽樣調研法C.普查法D.典型調研法滿分:1分6.藥品渠道的起點是AA.生產(chǎn)者B.代理商C.批發(fā)商D.經(jīng)銷商滿分:1分7.若強大的競爭對手采用的是無差異性策略,則企
3、業(yè)宜選擇CA.大量市場營銷B.目標市場營銷C.差異性策略D.無差異性策略滿分:1分8.市場上有甲、乙兩種藥品,如果甲藥品價格下降引起乙藥品需求的增加,那么BA.甲和乙藥品是互替產(chǎn)品B.甲和乙藥品是互補產(chǎn)品C.甲為低檔藥品,乙為高檔藥品D.甲為高檔藥品,乙為低檔藥品滿分:1分9.具有培養(yǎng)感情、反應迅速的特點,且能隨機應變,易于激發(fā)購買興趣的促銷方式是BA.公共關系B.人員推銷C.廣告D.營業(yè)推廣E.POP滿分:1分10.家庭常用的急救箱的
4、包裝策略屬于B品牌中可以用語言稱呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等屬于EA.品牌名稱B.品牌標志C.品牌D.商標E.注冊商標滿分:1分二、論述題(共10道試題,共20分。)1.市場營銷環(huán)境答:指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量,它可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。市場營銷環(huán)境是指存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量,這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現(xiàn)的外部條
5、件滿分:2分2.事件營銷答:是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。滿分:2分3.關系營銷答:是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發(fā)生互動作用的過程,其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關系。滿分:2分4.同質市場答:凡消費者或用
6、戶對某一產(chǎn)品的需要、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應等方面具有基本相同或極為相似的一致性,這種產(chǎn)品的市場就是同質市場滿分:2分5.4C答:是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的,它以消費者需求為導向,重新設定了市場營銷組合的四個基本要素:即消費者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它強調企業(yè)首先應該把追求顧客滿意放在第一位,其次是努力降低顧客的購買成本,
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